Apple's introductie in het AI-tijdperk is een fiasco
Siri AI is niet nieuw of baanbrekend, maar lost slechts beloftes in die al lang niet meer zijn nagekomen. Zelfs de tweede poging lijkt gehaast.
Op maandag presenteerde Apple zijn nieuwe kunstmatige intelligentie (AI). Het maakt meer functies en Siri AI mogelijk. De assistent zou me eindelijk beter moeten begrijpen en taken betrouwbaarder moeten voltooien. Gaaf.
Maar: ik heb een déja vu. Terug op WWDC 2024 kondigde Apple precies dezelfde functies aan. AI met toegang tot persoonlijke context. Betere gegevensbescherming dan de concurrentie. Een nieuwe Siri die meer kan verwerken dan alleen voorgedefinieerde commando's.
CEO Tim Cook en zijn collega's hebben hier met geen woord over gerept. In plaats daarvan wordt LLM Siri voor de tweede keer verkocht als een revolutie. Het doel is blijkbaar om te verdoezelen dat het twee jaar geleden niets anders was dan vaporware. Zelfs met een van de grootste oorlogskassen in de geschiedenis van het kapitalisme is Apple er sindsdien niet in geslaagd om zijn beloften met zijn eigen AI-modellen waar te maken. Het bedrijf incasseerde zelfs een class action lawsuit wegens misleidende reclame. Uiteindelijk trok Tim Cook de parachute, licenseerde AI van Google en noemt het geheel een «diepe samenwerking». Hoe dom denkt Cupertino eigenlijk dat we zijn?
Bron: Screenshot Apple Keynote
Te veel kleine lettertjes
Maar goed, laat maar zitten. Siri AI zal de tweede keer zeker geweldig zijn. En het zal zeker zo snel en gepolijst verschijnen als ik gewend ben van Apple producten. Of?
Of?!
Onjuiste voorstelling van zaken. Siri AI komt er nu niet aan. Ook niet met de nieuwe besturingssystemen in september - maar «later dit jaar». In een bètaversie. Uitsluitend in het Engels. In de getoonde vorm alleen op apparaten met de nieuwste chips. Voorlopig helemaal niet in de EU en China. De lange lijst met beperkingen laat zien dat ook deze lancering volledig gehaast is omdat Apple onder druk staat om in beweging te komen.
Bron: Screenshot Apple Keynote
De getoonde functies doen me ook in 2026 niet van mijn sokken lopen. Siri kan dingen onderzoeken en analyseren, berichten versturen en agenda-items maken. Een unique selling point is het opnemen van persoonlijke context. Maar dit werkt alleen goed als je voor alles Apple's eigen apps gebruikt. Het is onwaarschijnlijk dat de assistent toegang heeft tot informatie uit Gmail, WhatsApp of Outlook.
Strategie zou kunnen werken ondanks slechte start
Is dat allemaal slecht? Natuurlijk niet. De cross-platform integratie van Siri AI en andere AI-functies ziet er goed uit. Zowel visueel als technisch. Sommige agent-gebaseerde functies zoals het automatisch veranderen van onveilige wachtwoorden zien er echt nuttig uit. Ik ben ook onder de indruk van Apple's concepten voor gegevensbescherming. Die alleen al zullen ervoor zorgen dat ik Siri AI eerder zal gebruiken dan andere chatbots.
Terwijl andere techgiganten grote hoeveelheden kapitaal uitgeven aan AI-ontwikkeling en serverfarms, heeft Apple zich tot nu toe gedeisd gehouden. Volgens rapporten kost het licenseren van de Gemini stichting een miljard US dollar per jaar. Een belachelijke prijs. Omgekeerd betaalt Google twintig keer zoveel om het als standaardzoekmachine op de iPhone te houden.
Of Apple ook in de toekomst zo goedkoop aan externe AI-modellen kan komen, hangt af van verschillende factoren: Blijft de concurrentie zo hevig als tot nu toe? Kunnen open source modellen het bijbenen? Zal Cupertino op een gegeven moment Google of iemand anders toestaan om onze Siri-query's om te zetten in advertentie-inkomsten, zoals het geval is bij de zoekmachine? Als dat zo is, zou de strategie op de lange termijn kunnen werken. De lancering van Apple in het AI-tijdperk zal echter waarschijnlijk de geschiedenis ingaan als een fiasco.
Mijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.
Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.
Alles tonen
