Groundhog alert: de jaarlijkse slapstick van Black Friday
11-11-2025
Vertaling: machinaal vertaald
Black Friday mag dan voor jou het hoogtepunt van het jaar zijn, voor mij is het dat niet. Waarom? Ik zeg: je hoeft vandaag niet op koopjesjacht die toch al nauwelijks verkrijgbaar zijn.
Zwarte vrijdag is mijn persoonlijke Groundhog Day. Je weet wel, Bill Murray als de cynische weerverslaggever in «Groundhog Day». Hij wordt elk jaar door zijn tv-zender naar Punxsutawney gestuurd om verslag te doen van de schaduw die een bosmarmot werpt en dus van de weersvooruitzichten voor de zomer. Omdat hij verstrikt raakt in een tijdlus die wordt veroorzaakt door een sneeuwstorm, beleeft hij de dag steeds opnieuw.
Dit is mijn vijfde jaar als de gekozen interne magazine reporter voor de Black Friday Week. Ik ben elk jaar zeer gemotiveerd om de «communicatieondersteuning» over te nemen «» . Soms met educatieve en verklarende artikelensoms met de presentatie van absurde Black Friday dinosaurusfiguren. Natuurlijk mag ook dit jaar het verplichte artikel met de belangrijkste informatie over de Black Friday-week niet ontbreken - altijd een beetje aangepast zodat het degenen oppikt die wanhopig in Google «Black Friday Galaxus» intypen.
Hey, als je een van hen bent en geen enkele aanbieding wilt missen, heb ik een pro tip: dit jaar kun je een push alert instellen in de app zodat je meteen een melding krijgt als er nieuwe aanbiedingen zijn. Onmiddellijk! Nooit meer iets missen!!! Geweldig!!!
Oh sorry, nu ben ik per ongeluk weer in de uitleg-en-help-modus gegleden. Maar dat is helemaal niet wat ik wil.
Black Friday, moet je weten, is het gevangenendilemma van de detailhandel. Bijna geen enkel bedrijf kijkt reikhalzend uit naar dit winkelevenement. In feite leidt dit vooral tot hogere kosten omdat er onderhandeld moet worden over deals en websites gestabiliseerd moeten worden voor meer verkeer. Bovendien betekenen gereduceerde prijzen meestal een verlies aan winstmarge.
Als alle online winkels en winkeliers zouden afzien van Black Friday, zouden wij consumenten kunnen stoppen met consumeren en in plaats daarvan eindelijk de kelder opruimen en het zuurdesembrood aanpakken. Maar als sommige aanbieders weigeren om op deze manier mee te werken, zouden ze uiteindelijk de verkoop voor zichzelf kunnen houden terwijl de concurrentie met lege handen weggaat. En hoewel de verkoop met alle kortingen bijna geen winst oplevert, blijft iedereen het Black Friday spel spelen.
En waarom?
En waarom? Omdat kortingen een soort kortsluiting in onze hersenen veroorzaken en de rede uitschakelen. Rode borden met kortingen verhinderen dat we ons afvragen of we iets überhaupt nodig hebben. Om te voorkomen dat je nadenkt, worden de schaarse hoeveelheid en het beperkte tijdsbestek benadrukt. De hersenen worden als het ware in de jachtmodus gezet.
Alleen zogenaamd rationeel
Jij, ja ik bedoel jij, bent natuurlijk anders. Jij bent net als ik. Wij laten ons niet verrassen. We hebben een plan. We weten precies wat we willen en we anticiperen en hopen dat we het product van onze keuze op Black Friday voor een zacht prijsje kunnen kopen. Net zoals weerman Phil elke avond hoopt dat hij de volgende ochtend wakker wordt en een nieuwe dag beleeft in plaats van dezelfde.
We zijn voorbereid, hebben het product op verlanglijstjes, e-mailwaarschuwingen met de prijsvergelijker of al in het winkelmandje om het zekere voor het onzekere te nemen. Klaar om te kopen als het magische bericht met de prijsverlaging komt. Als. Of überhaupt.
Mensen spelen ook mee in de loterij. Je moet een beetje geluk hebben wil je favoriete product op de beruchte Black Friday-lijst terechtkomen. Als dat zo is, bespaar je waarschijnlijk minder geld dan je denkt. Bedrijven en online winkels doen Black Friday deals niet uit liefdadigheid en liefde voor hun klanten. Niets wordt gratis gegeven.
Sinds wanneer is Galaxus een goed doel?
Marges zijn laag, vooral voor elektronicaproducten. In veel gevallen betekent een korting van 20 procent dat de winkelier er niets meer aan verdient. Hogere kortingen zijn vaak alleen beschikbaar op modellen van vorig jaar of uit productie genomen modellen die dringend bij ons op voorraad moeten. Maar de prijs van deze modellen zou na verloop van tijd toch omlaag gaan. Bij Digitec en Galaxus is dit sinds 2021 transparant met de prijsgeschiedenis per product. Wie wil weten of de prijzen vóór de Black Friday Week kunstmatig werden opgedreven, kan daar het antwoord vinden. Spoiler: Nee, dat zijn ze niet.
En trouwens: fabrikanten en winkeliers hebben Black Friday niet nodig om actuele en gewilde producten te verkopen. Het hele jaar door zijn er sowieso altijd sales: dagaanbiedingen, zomeruitverkoop, winteruitverkoop, in de sale, in de sale met procenten cashback, Nederlandse veilingen enzovoort. Het is net als een fast fashion retailer en zijn sale voor het midden van het voorjaar, waar ik korting kan krijgen door aan het rad van fortuin te draaien. Of mobiele telefoonabonnementen; Black Friday moet worden gebruikt om me een goedkoop abo te verkopen, dat vervolgens wordt verhoogd naar de «normale prijs» nadat er twaalf goedkope maanden zijn verstreken.
Vrij krijgen!
Er zijn veel manieren om een kick te krijgen in het leven. Sporten zou mijn persoonlijke aanbeveling zijn. Zowel sport als winkelen geven je een adrenalinestoot. En beide worden vaak gevolgd door een kater. Die na het sporten is gezonder op de lange termijn en gaat snel over. Het product dat je ooit echt wilde hebben en op Black Friday hebt gekocht, ligt daarentegen eeuwenlang in de kast voordat je het op de een of andere manier voor een paar frank gebruikt van de hand doet.
Maak een einde aan Black Friday-stress! Dit kun je doen. En blijf dan net zo relaxed als deze gebruiker.
Ik hoef geen grote kortingen. De nettoprijs moet goed zijn.
Hoe meer mensen denken zoals hij, hoe sneller Black Friday hopelijk tot het verleden behoort. En kan ik mezelf bevrijden uit mijn persoonlijke marmottengevangenis. Want zelfs in de film - spoiler alert! - kan Phil Connors de lus van het repetitieve Groundhog Day pas verlaten nadat hij zijn oude ego heeft overwonnen en een echt goed mens is geworden.
Nu is het jouw beurt. Wat vind jij van Black Friday? Is het een koopvakantie voor jou? Wat windt je op, wat laat je koud? Of ben je geïnteresseerd in de wetenschap achter dit soort uitverkoop? Dan zijn hier nog drie boekentips.
Omslagfoto: Shutterstock
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chIk ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Alles tonenDeze artikelen kunnen je ook interesseren
96 opmerkingen
later