De wereldwijde bestseller over de theorie en praktijk van overtuigen. Marketingexpert en sociaal psycholoog Robert B. Cialdini legt uit waarom mensen ja zeggen en hoe deze kennis kan worden toegepast. Cialdini beschrijft de zes fundamentele principes van overtuiging en laat zien hoe je deze kunt gebruiken om jezelf te beschermen tegen beïnvloeding of om zelf overtuigender over te komen. Gebaseerd op meer dan dertig jaar onderzoek en geïllustreerd met talrijke voorbeelden uit alle levensgebieden, biedt dit boek onschatbare hulp aan iedereen die zich professioneel of persoonlijk succesvol wil ontwikkelen. De wereldwijde bestseller is in miljoenen exemplaren verschenen en wordt geprezen om zijn goede leesbaarheid, praktische suggesties en wetenschappelijke nauwkeurigheid. Het boek heeft een enthousiaste lezersschare onder professionals in de economie en marketing.