Neuer iRobot-Besitzer bleibt doch mit eigenen Saugern auf dem Markt

Lorenz Keller

19-3-2026

Nun ist doch alles anders: Der neue iRobot-Besitzer Picea stellt seine eigene Saugroboter-Marke 3i doch nicht ein. Der iRobot-CEO rudert zurück.

Zweimal hat iRobot bestätigt, dass der neue Besitzer Picea die eigene Saugroboter-Marke 3i einstellt. Picea werde im neuen Firmenkonglomerat künftig nur noch die Marke iRobot nutzen und nicht iRobot und 3i parallel. Nun ist alles wieder offen, der iRobot-CEO muss seine Aussagen korrigieren.

Im Februar antwortete der Roboter-Hersteller, der die gesamte Kommunikation des Zusammenschlusses übernommen hat, auf Fragen von Digitec Galaxus und schrieb unter anderem: «The 3i brand has been discontinued and will no longer be manufactured.» 3i werde eingestellt und vertreibe keine eigenen Saugroboter mehr. Eine News, die zu diesem Artikel geführt hat.

3i läuft weiter

Zwei Wochen nach der Veröffentlichung führe ich ein Interview mit iRobot-CEO Gary Cohen. Ohne dass ich ihn direkt darauf angesprochen hätte, erwähnt er im rund einstündigen Gespräch ebenfalls, dass Picea seine eigene Marke eingestellt habe – sogar vor Abschluss des Deals. Der iRobot-Chef wertet das als positives Signal für die Stärke der iRobot-Brand.

Nun meldet sich iRobot erneut – und korrigiert: Diese Aussagen seien falsch gewesen. «Die Marke 3i ist quicklebendig und wurde nicht eingestellt», schreibt die Kommunikationsverantwortliche von iRobot. Sie entschuldigt sich auch im Namen von CEO Gary Cohen für die falschen Aussagen. «Wir hätten bei Picea Rücksprache nehmen sollen.»

Derzeit äussert sich iRobot nicht zu konkreten Plänen und der Frage, ob die beiden Marken unterschiedlich positioniert werden.

Mehr zur Übernahme durch Picea und der Zukunft von iRobot kannst du hier nachlesen:

Lorenz Keller

Senior Editor

Lorenz.Keller@digitecgalaxus.ch

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