Den Dumplings läuft die Zeit davon
18-9-2026
Squishy Dumplings sorgen in diesen Tagen für leuchtende Augen bei Kindern und Jugendlichen. Dass der Hype schon bald wieder vorbei sein dürfte, zeigt eine Analyse der grössten Spielzeug-Strohfeuer der letzten zehn Jahre.
Auf dem Pausenplatz wandern derzeit kleine Teigtaschen von Hand zu Hand. Sie liegen in Miniatur-Bambuskörbchen, lassen sich zusammendrücken, springen zurück in Form und tragen ein aufgemaltes Lächeln. Squishy Dumplings heissen die Dinger. Seit Mai verkauft Galaxus sie in rauen Mengen. Wer die Spielzeug-Hypes der letzten Jahre kennt, ahnt aber, was als Nächstes kommt.
Das brutalste Beispiel liefert der Fidget Spinner: Im Mai 2017 explodierte die Nachfrage aus dem Nichts, im Juni war der Höhepunkt bereits überschritten, und als die Schule nach den Sommerferien wieder losging, interessierte sich praktisch niemand mehr für das rotierende Plastikteil. Gerade mal zwei Monate dauerte der Hype. Danach fiel die Kurve auf praktisch null. Erst Jahre später erholte sie sich auf ein bescheidenes Niveau.
«Bei den Dumplings und den mit ihnen verwandten Quetsch-Butterblöcken werden wir vermutlich eine ähnliche Verkaufskurve sehen», sagt Daniela Sanzoni, die bei Galaxus für diesen Teil des Spielwaren-Sortiments verantwortlich ist. «Dumplings und Butters kosten wenig und man braucht keine Anleitung. Das langsame Zurückgehen in die Ausgangsform ist optisch und haptisch zudem sehr befriedigend.»
Bei den Teigtaschen komme das Prinzip der Überraschungsbox dazu: «Man weiss vorher nicht, welche Farbe oder Variante man bekommt.» Das erzeuge bei manchen einen Suchtfaktor. «Weil die Quetschspielzeuge aber keine Geschichte erzählen, werden sie auch schnell langweilig», urteilt Daniela.
Ein ähnliches Beispiel lieferten die Pop-Its. Die Silikon-Noppenmatten brauchten von Mai bis September 2021 bloss fünf Monate, bis der Hype verflogen war. Bemerkenswert ist ihr zweites Leben: Diesen August lag die Nachfrage wieder bei rund einem Viertel des Rekordmonats Juni 2021.
«Fidget Toys haben sich bei Menschen mit ADHS oder Autismus als Hilfsmittel zur Fokus- und Reizverarbeitung etabliert», sagt Daniela. «Kinder und deren Eltern schätzen sie zudem als sensorisches Spielzeug.»
Der jüngste grosse Fall heisst Labubu. Die zähnefletschenden Sammelfiguren erreichten im August 2025 ihren Höhepunkt, hielten sich dank dem Weihnachtsgeschäft bis in den Dezember und verloren danach innert weniger Wochen den Anschluss. Aktuell liegt die Nachfrage bei wenigen Prozent des Rekordwerts. Fünf Monate Hype, dann Ruhe.
Was macht dein Labubu heute?
Lebt er noch?
Länger leben Trends, die mehr als ein virales Video hinter sich haben. Beyblade brachte es auf neun Monate von September 2025 bis Mai 2026, mit einem Rekordwert im Dezember. Die Kreisel sind allerdings kein Zufallsprodukt aus dem Netz, sondern seit Jahren im Sortiment, mit Serie, Turnieren und Nachschub an neuen Modellen.
Geschicklichkeitsspiele
Hasbro Beyblade X Cx Starter Pack Set (assortiert - 1 Pack)
Deutsch, Italienisch, Niederländisch, 1 - 2 Spieler
Geschicklichkeitsspiele
EUR30,46
Hasbro Beyblade X Clash & Carry Arena Sakura
Deutsch, Italienisch, Niederländisch, 1 - 2 Spieler
Die Squishmallows hielten den grossen Hype um Dezember 2024 elf Monate durch. Die Plüschtiere kamen über TikTok, blieben aber, weil sie zwei Zielgruppen bedienen: Kinder kuscheln, Erwachsene sammeln.
Wie lange halten die Dumplings?
«Ein Trend überlebt, wenn er ein System hat», sagt Daniela. «Es braucht mehr als ein virales Video. Es braucht Serien, Varianten, eine Community und im besten Fall Erwachsene, die mitsammeln. Ein einzelnes Produkt ohne Nachschub verliert nach dem ersten Auspacken schnell seinen Reiz.» Für die Squishy Dumplings spricht wenig davon: Ein grosses Franchise dahinter fehlt bislang, eine erwachsene Sammlerschaft ebenso.
Was das für den Rest des Jahres bedeutet, lässt sich aus dem Muster ableiten: Weihnachten verlängert einen Hype oft um ein paar Wochen. Danach kommt der Absturz. Bei Labubu brach die Nachfrage direkt nach den Festtagen ein, bei Beyblade markierte der letzte Dezember den Höhepunkt.
«Ich rechne damit, dass unter dem Weihnachtsbaum noch einmal viele Dumplings liegen. Danach ist der Trend wahrscheinlich vorbei», sagt Daniela. Aus dem Hype wird dann ein Sortimentsartikel. Nur eben ohne leuchtende Augen.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chIch bin bei Galaxus und Digitec zuständig für den Austausch mit Journalistinnen und Bloggern. Gute Geschichten sind meine Leidenschaft, deshalb bin ich immer auf dem neusten Stand.
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