Apple's kerstreclame vertrouwt op mensen in plaats van AI

Samuel Buchmann

28-11-2025

Vertaling: machinaal vertaald

Terwijl SBB en Coca Cola worden bekritiseerd om hun AI-reclames, kiest Cupertino voor de tegenovergestelde aanpak: In de nieuwste reclame voor de iPhone laat Apple de poppen dansen.

Apple heeft zijn jaarlijkse kerstreclame uitgebracht. «A Critter Carol» is volledig gefilmd met de iPhone 17 Pro en demonstreert de mogelijkheden van de camera, zoals de achtvoudige telezoom. In de film vindt een groep dieren een verloren iPhone in het besneeuwde bos en gebruikt hem om een lied over vriendschap op te nemen - voordat ze hem terugbrengen naar de rechtmatige eigenaar.

Zoals altijd bij grote producties van Apple moet de slogan «Shot on iPhone» met een korreltje zout worden genomen. Er wordt namelijk een hele crew, professionele apparatuur en uitgebreide belichting gebruikt rondom de smartphone.

In dit geval valt echter iets anders op: in plaats van de schattige diertjes met een computer te genereren, gebruikt Apple ouderwetse productietechnologie. De dieren zijn poppen die worden bewogen en gesproken door echte mensen. Ook de belettering is met de hand gemaakt van hout.

Mensen in plaats van AI

Natuurlijk kan het niet helemaal zonder digitale trucs - de poppenspelers dragen blauwe pakken en worden in de postproductie verwijderd. Toch is de grotendeels analoge productietechniek een duidelijk statement tegen de trend naar AI slop. «De creatieve beslissing om handgemaakte poppen te gebruiken onderstreept Apple's toewijding aan vakmanschap en benadrukt de onvervangbare waarde van menselijke creativiteit», schrijft het bedrijf.

Dit is niet de eerste keer in de recente geschiedenis dat Apple voor zijn content vertrouwt op mensen in plaats van computers. De nieuwe intro voor de eigen streamingdienst - nu zonder Plus - werd niet digitaal geanimeerd, maar direct in de camera met gekleurd oplichtend glas. Apple huurde singer/songwriter Finneas O'Connell (de broer van Billie Eilish) in voor de melodie.

Hiermee kiest Apple voor een diametraal andere benadering dan andere grote bedrijven die vertrouwen op AI-gegenereerde inhoud voor hun advertenties en daar veel kritiek op hebben gekregen. Coca Cola's kerstreclame van een jaar geleden met AI-gegenereerde mensen zag er bijvoorbeeld absoluut verschrikkelijk uit. Dit jaar probeerde de drankgigant het opnieuw en hield het bij dieren. Maar ook deze zien er hier en daar vreemd uit.

Ook op de nieuwe reclameposters van SBB staan geen echte mensen meer, maar AI-gegenereerde gezichten. Dit wordt heel klein aangegeven in de hoek met «AI-Generated» Postfinance, Swisscom en UBS experimenteren ook met AI-reclame. Er kan geld worden bespaard door fotografen en grafisch ontwerpers te schrappen. Het is echter nog maar de vraag of de resultaten van dezelfde kwaliteit zijn en of AI slop gunstig is voor de perceptie van het merk.

Samuel Buchmann

Senior Editor

Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.ch

Mijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.

---

Nieuws en trends

Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren