Adidas 0: Nike 1: Na meer dan een halve eeuw wint het Amerikaanse merk de samenwerking met de DFB van zijn Duitse concurrent. Dit is niet de eerste samenwerking waarbij Nike naar de top van de ranglijst klimt.
1. Nike × Jordan
2. Nike × Dior
3. Nike × Martine Rose
4e Nike × Jacquemus
5e Nike × Billie Eilish
6e Nike × Travis Scott
7e Nike × Ben & Jerry's
De "Chunky Dunky Nike SB Dunk Low" heeft niets te maken met high fashion of muziek. In plaats daarvan gaat de sneakerliefde door de maag. Nike schuwt de ijsindustrie ook niet en ging in 2020 een samenwerking aan met het zelfbenoemde super-premium ijsmerk Ben & Jerry's. Koeienvlekken, tie-dye patronen, een smeltende Swoosh - sneakerheads over de hele wereld likten hun lippen af na de gelimiteerde speciale editie.
Patriottisme of niet - de DFB heeft duidelijk de juiste deal gesloten met dit bedrijf. Of zie jij het anders? Laat het me weten in de reacties.
Shock horror. Niemand had gedacht dat aan dit tijdperk een einde zou komen: op 22 maart 2024 kondigde de Duitse voetbalbond het einde aan van zijn langdurige liefde en loyaliteit aan Adidas, een ander Duits bedrijf. Geen gestreepte shirts en schoenen meer. Nee, vanaf 2027 zullen de nationale voetbalteams van zowel mannen als vrouwen een ander kenmerkend logo dragen: de swoosh. Een nogal pikante timing voor dit nieuws, aangezien de DFB slechts acht dagen eerder met trots de nieuwe Adidas shirts voor het komende EK voor mannen presenteerde.
Voor sommigen is deze beslissing een belediging voor hun patriottisme en een beetje een verlies van identiteit. Voor anderen ... een lucratieve deal die economisch zinvol is. Voor Nike: nog een indrukwekkende referentie in hun te-goed-om-waar-te-zijn portfolio. Die barst al jaren uit zijn voegen van bescheidenheid. Dankzij de ene slimme zet na de andere heeft het Amerikaanse bedrijf zichzelf ver vooruit gekatapulteerd op concurrenten als Puma en Adidas. Ik heb zeven willekeurige voorbeelden uitgekozen uit de bijna eindeloze lijst van haar samenwerkingen.
Als we het hebben over de beste acties van Nike, mag het merk Jordan zeker niet onvermeld blijven. Hoewel de deal tussen het sportkledingbedrijf en cultbasketballer Michael Jordan al bijna 40 jaar oud is, is de daaruit voortvloeiende sneakerreeks nog steeds een van de meest begeerde ooit. Als je geïnteresseerd bent in de nu 38(!) "Air Jordan" modellen, je kunt hier een mooi visueel overzicht vinden.
Op de lauweren rusten van een van de meest succesvolle sneakers aller tijden is uitgesloten voor Nike. In plaats daarvan creëren ze liever een hype bovenop een hype. Dit is wat er gebeurde in 2020, toen het Nike logo van de "Air Jordan 1" werd gebrandmerkt met het Dior logo. Veroorzaakt deze info een knoop in je hersenen? Wacht dan tot je de prijs leest: De low-top versie kost 2000 US dollar, de high-tops 2200 US dollar. De al lang sale collector's items worden nu verhandeld voor maximaal 20.000 frank.
Hier is het, het Dior logo op het Nike logo. Bron: Dior
In tegenstelling tot basketbal is Nike nog niet zo aanwezig geweest in het voetbal. Een zeer opvallende uitzondering was de samenwerking met de Brits-Jamaicaanse ontwerpster Martine Rose. In 2023 kleedde het duo het nationale voetbalteam van de Amerikaanse vrouwen uit voor het WK. De gezamenlijk gelanceerde "Shox MR4" laat sinds 2022 de ogen van sneakerfans oplichten en creditcards gloeien.
Wat hebben het Franse luxelabel Jacquemus en het Amerikaanse sportmerk met elkaar gemeen? Op het eerste gezicht helemaal niets. Toch lijkt hun verrassende samenwerking in 2022 een match made in heaven. De gezamenlijke damescollectie bestaat uit 15 stuks. Tennisrokjes, "Air Humara" sneakers en talloze soppy bandjes inbegrepen. De tweede drop van de samenwerking, die op 24 februari de wachtende markt verblijdde, omvatte de nu al legendarische (en uitverkochte) "Swoosh Bag".
2022: Ontwerper Simon Porte Jacquemus toont aandacht voor detail. Bron: Nike
2024: De Swoosh als tas. Bron: Jacquemus
De samenwerking begon onschuldig genoeg in 2021 met een nieuwe interpretatie van de "Air Jordan 1 KO" door de zangeres. Daarna volgden Eilish' versies van de "Air Jordan 15" en "Air Force 1", de laatste gekoppeld aan een minicollectie bestaande uit een hoodie, T-shirt en sweatpants. Het laatste Nike model van Eilish tot nu toe, de "Air Alpha Force 88 SP", werd uitgebracht in 2023. Allemaal gemaakt van veganistische, gerecyclede, duurzame materialen, trouwens.
Om direct in de muziekwereld te blijven: Rapper Travis Scott - een van de eersten die de Jordan met het merk Dior aan zijn voeten droeg - is ook officieel een van de medewerkers van Nike. Sindsdien heeft hij de "Air Force 1" verschillende keren opnieuw ontworpen, van canvas in plaats van leer laten maken, patches aan de veters toegevoegd, de Swoosh in een afneembaar metalen accessoire veranderd of gewoon ondersteboven gezet. Scott's versies van de "SB Dunk Low" en "Air Jordan 6" volgden. Dit lucratieve liefdesverhaal is zeker nog lang niet voorbij.
Met Travis Scott is swoosh niet zomaar swoosh. Bron: Nike
