Nieuws en trends

De Playmobil Barbie komt eraan

19-8-2025

Vertaling: machinaal vertaald

Het wordt roze! Playmobil kondigt een nieuwe samenwerking met Mattel aan: Barbie. Een nieuwe poging om het wankelende merk te redden.

In mei kondigde Playmobil een samenwerking aan voor Monster High. En nu Barbie

Eerste producten komende zomer

De Barbie x Playmobil collectie is gebaseerd op de populaire serie «Barbie Dreamhouse Adventures» en draait om de strandlevensstijl van Malibu.

Volgens het persbericht is de collectie ontworpen om kinderen aan te moedigen om «hun eigen avonturen te creëren - door alledaagse momenten te bouwen, combineren en naspelen». Eén zo'n alledaags moment is te zien op de eerste en tot nu toe enige productfoto: een Barbie op rolschaatsen die een hond uitlaat.

De productlancering staat gepland voor de zomer van 2026.

Playmobil vindt zichzelf opnieuw uit

Waar concurrent Lego enorm veel succes heeft door samenwerkingen met Star Wars, Harry Potter en andere franchises, heeft Playmobil zich gedeisd gehouden. Wijlen bedrijfsleider Horst Brandstätter wees dergelijke samenwerkingen af vanwege de voorgegoten figuurtjes. Als gevolg daarvan heeft Playmobil de afgelopen jaren tweederde van zijn omzet verloren en 700 banen moeten schrappen.

Voor reputatie-expert Bernhard Bauhofer is het duidelijk: «Playmobil bevindt zich in een vergelijkbare positie als Lego een goede 20 jaar geleden.» Zal Playmo de achterstand kunnen inhalen?

De toekomst in met «Sky Trails» en franchise

Een paar dagen geleden kondigde Playmobil de officiële lancering aan van «Sky Trails». Het bedrijf heeft hoge verwachtingen van het nieuwe en onafhankelijke spelsysteem.

Nieuws en trends
"Sky Trails" liggen in de winkels en zullen Playmobil een boost geven
van Stephan Lamprecht

De samenwerking met Mattel past in de aangekondigde strategie «De toekomst is nu». Of het werkt valt nog te bezien. In ieder geval boekte Lego in 2023 een omzet van bijna 66 miljard euro, bijna 15 keer zoveel als de voormalige concurrent Playmobil.

Lego is nog steeds slimmer

Volwassenen die weer contact willen maken met jeugdherinneringen en weer willen spelen staan in marketingtaal bekend als «Kidults». Een doelgroep die Lego al jaren vakkundig het hof maakt. Lego heeft zeker mijn liefde voor stenen weer aangewakkerd met «Ideas». «Ideas» werkt als volgt: Fans dienen suggesties in voor ongewone modellen, zoals een 90 centimeter hoge replica van een Saturnus V of een werkende reistypemachine. Als ze de stemming van andere fans overleven, worden ze verkocht in het hoge prijssegment. En dat is heel slim van Lego. Want als je op een set stemt, wil je hem waarschijnlijk ook hebben.

Misschien kan Playmobil nu een inhaalslag maken

En Playmo? De afgelopen jaren heeft Playmobil herhaaldelijk geprobeerd in te spelen op andere merken. Ik denk aan een paar sets voor de anime-serie «Heidi» of de legendarische filmserie «Back to the Future». Dit voelde echter meer als een poging: liefdeloos en ouderwets. Vergeleken met de kaskrakers van Lego (Star Wars, Ninjago) ziet een Heidi-winkel er gedateerd uit.

Als groot speelkind vind ik de autootjes veel leuker. Volgens mij staat Playmobil nog aan het begin met de licenties van Volkswagen, maar het slaat een weg in die logisch lijkt. Mensen die kind waren tussen eind jaren 70 en begin jaren 80 kennen niet alleen Playmobil, maar ook Kevers en co.