Einde van een speelgoedtijdperk: Playmobil stopt met de productie in Duitsland
10-2-2026
Vertaling: machinaal vertaald
Playmobil beëindigt de productie in Duitsland. Officieel gaat het om kosten en concurrentievermogen. Voor mij is het vooral het moment waarop een merk een centrale belofte opgeeft.
De Horst Brandstätter Group sluit de Playmobil productielocatie in Beieren eind juni 2026. Ongeveer 350 medewerkers worden hierdoor getroffen en vrezen nu voor hun baan. Economisch kan deze stap worden verklaard met «synergie-effecten» Als merkbeslissing vind ik het echter nog steeds problematisch.
Playmobil verliest een sterk symbool dat jarenlang deel heeft uitgemaakt van de identiteit. «Made in Germany» was nooit alleen een herkomstlabel, maar een stille belofte van kwaliteit. Robuust, duurzaam, vervangbaar. Deze belofte is nu verdwenen.
De productie verdwijnt niet uit Europa, maar wordt verplaatst binnen het bestaande netwerk. Playmobil heeft nog meer fabrieken in Malta, Tsjechië en Spanje, waar al verschillende speelgoedonderdelen worden gemaakt. Puur operationeel gezien is dit geen breuk, maar de laatste stap in een ontwikkeling. Symbolisch gezien is het echter nog steeds een knip.
Natuurlijk zal Playmobil niet automatisch slechter speelgoed maken alleen omdat het niet meer in Duitsland wordt geproduceerd. Maar het merk verliest een anker van vertrouwen. In de toekomst zal het moeten bewijzen dat kwaliteit niet afhankelijk is van een locatie, maar van een houding.
Ik denk dat dit een riskante zet is. Playmobil past zich aan de markt aan, maar geeft daarmee een deel op van wat het merk al zo lang onderscheidt van andere merken. Als de kwaliteit en betrouwbaarheid goed blijven, zal deze beslissing te rechtvaardigen zijn. Zo niet, dan zullen mensen zich dit moment herinneren waarop Playmobil een stukje van zijn identiteit begon op te geven.
Vind je dit een noodzakelijke stap of een bezuiniging die het merk op de lange termijn zal schaden? Schrijf je mening in de comments.
Omslagfoto: pxhere.com
Ik geniet van mijn vrijheid op de motor, wek mijn jachtinstincten op bij het vissen en laat mijn fantasie de vrije loop achter de camera. Ik krijg betaald om van 's nachts tot 's ochtends van alles en nog wat met speelgoed te doen.
Nieuws en trends
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonenDeze artikelen kunnen je ook interesseren
6 opmerkingen
later