Facebook verkoopt Giphy - niet vrijwillig - met een enorm verlies
Gekocht voor 315 miljoen US dollar, verkocht voor 53 miljoen. Facebook-moederbedrijf Meta heeft het portaal voor geanimeerde gif-afbeeldingen en korte video's verkocht. De Britse mededingingsautoriteit had de verkoop bevolen.
Het was een kort en duur intermezzo voor Meta: slechts ongeveer drie jaar geleden kondigde Facebook aan dat het de meest gebruikte geanimeerde beeldservice in de sale zou overnemen. De waarde van Giphy werd destijds geschat op 300 tot 400 miljoen US dollar. Zowel Facebook als Giphy gaven destijds geen details over de exacte overnameprijs, maar het gerucht gaat dat het bedrijf van Mark Zuckerberg 315 miljoen US dollar betaalde.
Het bedrijf heeft toen echter een prijs van 315 miljoen US dollar betaald.
De Britse Competition and Markets Authority (CMA) liet zich echter al in november 2021 kennen. De fusie van Facebook en Giphy zou het moeilijker kunnen maken voor Meta's concurrenten op de eigen platforms - dus Facebook, Instagram en WhatsApp - om afbeeldingen van Giphy te integreren. De CMA stelde destijds dat niet kon worden uitgesloten dat Tiktok, Twitter of Snapchat niet langer gemakkelijk afbeeldingen uit de Giphy-database zouden kunnen integreren. Ze zouden gedwongen kunnen worden om gebruikersgegevens te delen met Meta.
Verrassend genoeg nam Meta een ander standpunt in. Dit leidde tot een juridisch geschil tussen de mededingingsautoriteiten en Meta. De procedure eindigde in de herfst van 2022. CMS zegevierde en Meta moest Giphy weer verkopen.
Het feit dat de hele wereld nu wist dat Meta gedwongen werd om Giphy te verkopen, speelde potentiële kopers in de kaart. Uiteindelijk verzekerde fotodatabank Shutterstock zich van Giphy - en betaalde slechts 53 miljoen US dollar.
Een pijnlijk verlies voor Meta
Het boekhoudkundige verlies van ongeveer een kwart miljard uit de verkoop van Giphy zou draaglijk moeten zijn voor Meta. De gerapporteerde winst over 2022 was ruim 22 miljard dollar. In het vierde kwartaal van vorig jaar werd een overschot van 4,65 miljard dollar gerapporteerd - ondanks de hoge kosten voor de ontslagvergoedingen voor duizenden werknemers waar Meta afscheid van nam.
Met een aankoopprijs van ongeveer een kwart miljard dollar is de winst voor Meta in 2022 te dragen.
Met een aankoopprijs van meer dan 300 miljoen US dollar was Giphy een van de duurdere overnames van de afgelopen jaren. Alleen de overname van Kustomer, een aanbieder van cloudgebaseerde klantbeheersystemen, was duurder. Meta betaalde in 2022 1 miljard dollar voor dit Amerikaanse bedrijf. Overigens hetzelfde bedrag als in 2012 voor Instagram. In 2014 werd 19 miljard dollar betaald voor WhatsApp en twee miljard dollar voor Oculus VR.
Giphy in nieuwe handen
Waarom heeft uitgerekend een fotoplatform nu Giphy beveiligd? Voor Paul Hennessy, CEO van Shutterstock, is dit logisch in zijn verklaring. In de beste zakelijke taal zegt hij: "De overname is een opwindende volgende stap in de reis van Shutterstock als end-to-end creatief platform." Giphy registreert immers 1,3 miljard dagelijkse zoekopdrachten, volgens zijn eigen cijfers.
Als je Giphy veel gebruikt, hoef je je geen zorgen te maken. Je kunt je communicatie blijven versieren met de populaire GIF's - zelfs op Facebook-platforms. Dat komt omdat de metagroep de verzekering heeft gekregen dat het de content van Giphy kan blijven gebruiken als onderdeel van de verplichte verkoop.
Coverfoto: Martin Jungfer
Ik ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.