Geen reclamevrije AI-chats meer: ChatGPT toont nu advertenties in de VS

Debora Pape

10-2-2026

Vertaling: machinaal vertaald

OpenAI maakt een einde aan het tijdperk van advertentievrije AI-gesprekken en begint in de VS advertenties direct weer te geven in ChatGPT. Naast gratis gebruikers worden ook abonnees van de nieuwe ChatGPT Go tarieven getroffen.

OpenAI wordt serieus: ChatGPT-gebruikers in de VS krijgen voortaan advertenties te zien. Het bedrijf had de maatregel voor zijn chatbot half januari al aangekondigd. De details zijn nu te lezen in een nieuwe blogpost. OpenAI start in eerste instantie een testfase waarin het zal evalueren hoe advertenties moeten worden aangeleverd. Gebruikers in Europa zullen vroeg of laat vrijwel zeker ook te maken krijgen met advertenties, mits er geen regelgeving is op het gebied van gegevensbescherming die dit verhindert.

Advertenties worden weergegeven onder het antwoord van de chatbot en krijgen het label «Gesponsord». Niet alle gebruikers zien advertenties: Het is mogelijk om een duur abo te kopen om je af te melden. Als je dit niet wilt, kun je ook een advertentievrije versie van ChatGPT kopen met een beperkt aantal verzoeken. Er zijn ook een aantal andere manieren om advertenties te vermijden. Daarover hieronder meer.

ChatGPT is de populairste chatbot met 700 miljoen wekelijkse gebruikers wereldwijd. Het is logisch voor OpenAI om zijn brede gebruikersbasis te gelde te maken. OpenAI rechtvaardigt de introductie van reclame met de hoge kosten voor het leveren van de infrastructuur. Sam Altman, CEO van OpenAI, heeft advertenties lange tijd afgewezen en overwoog ze alleen als laatste redmiddel. Dat is veelzeggend.

Wie krijgt de advertenties te zien

Niet alleen gebruikers van de gratis ChatGPT-versie zien de advertenties, maar ook degenen die acht Amerikaanse dollar per maand betalen voor het goedkoopste abo van de dienst, ChatGPT Go. Go werd pas in januari 2026 gelanceerd. De aanzienlijk duurdere Plus, Pro, Business en Enterprise tarieven blijven advertentievrij. Ze kosten echter minstens 20 Amerikaanse dollar per maand. OpenAI heeft nog geen informatie gegeven over het aantal toegangen voor de beperkte advertentievrije versie.

Publiek onder de 18 jaar zal over het algemeen geen advertenties te zien krijgen. Een interessante zin op de ChatGPT hulppagina zou een achterpoortje kunnen bieden voor reclamevrij gebruik in deze context: «Advertenties zullen niet verschijnen voor ingelogde gebruikers die ons vertellen - of van wie we aannemen - dat ze jonger zijn dan 18».

Omdat ChatGPT de leeftijd van niet-ingelogde gebruikers niet kan verifiëren, zullen daar geen advertenties verschijnen. Tijdelijke chats, gegenereerde afbeeldingen en chats in OpenAI's eigen browser «ChatGPT Atlas» blijven ook advertentievrij.

Inhoud van de advertenties en gegevensbescherming

OpenAI belooft dat advertenties de reacties niet zullen beïnvloeden. De advertenties worden geselecteerd op basis van thematische relevantie. Vorige chatgeschiedenissen en eerdere interactie met advertenties kunnen hiervoor ook worden gebruikt. Advertenties kunnen bijvoorbeeld worden verborgen. Er kunnen dan minder gelijksoortige advertenties verschijnen.

Volgens OpenAI kan de weergave van advertenties ook worden geregeld via instellingsopties: De hele advertentiegeschiedenis en de verzamelde interessegegevens kunnen worden verwijderd. Het tonen van gepersonaliseerde advertenties en het opnemen van de chatgeschiedenis kan ook volledig worden uitgeschakeld.

De advertentie-aanbieders mogen geen persoonlijke gegevens of chatfragmenten ontvangen. Volgens OpenAI ontvangen ze alleen rapporten over impressies en gebruikersklikken.

«Producten en diensten waar je van zult houden»

Geen enkele gebruiker staat te springen van vreugde als hij een advertentie ziet. Zeker niet als gebruikers de belofte van onafhankelijkheid van de chatbot wantrouwen. Om de nieuwe maatregel smakelijker te maken, heeft OpenAI het over «toegevoegde waarde op lange termijn» voor gebruikers.

Het bedrijf verwijst naar het feit dat ChatGPT vaak wordt gebruikt voor onderzoeksdoeleinden. Advertenties voor bijpassende producten en diensten, «die ze leuk zullen vinden», worden door OpenAI als nuttig gepresenteerd. De conversatiegebaseerde interface - d.w.z. de conversatie met de chatbot inclusief het verfijnen van zoekopdrachten - kan ook advertenties mogelijk maken die «op een natuurlijke manier aansluiten bij wat de gebruiker wil bereiken.»

In lijn hiermee plaatste Anthropic, het AI-bedrijf achter de chatbot Claude, vier korte ironische video's tijdens de razend populaire Super Bowl in de VS. Anthropic wil benadrukken dat Claude reclamevrij blijft - en laten zien hoe «natuurlijk» reclame zou kunnen voelen in chatbotconversaties. Namelijk helemaal niet.

Anthropic is opgericht door voormalige OpenAI-medewerkers. Ze hadden OpenAI in 2019 verlaten toen het bedrijf zijn geloofwaardige non-profitclaims de rug toekeerde en een samenwerkingsovereenkomst aanging met Microsoft.

Debora Pape

Editor

Debora.Pape@galaxus.de

Voelt zich net zo thuis voor de spelcomputer als in de hangmat in de tuin. Houdt onder andere van het Romeinse Rijk, containerschepen en sciencefictionboeken. Bovenal speurt hij naar news uit de IT-sector en slimme dingen.

---

Nieuws en trends

Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren