Google produceert AI clickbait

Debora Pape

3-12-2025

Vertaling: machinaal vertaald

In de VS experimenteert Google met kortere posttitels in zijn Discover app. Hierbij wordt AI gebruikt, waardoor de betekenis van sommige artikelen volledig verandert.

Als Google Discover je in de nabije toekomst vreemde, korte koppen voorschotelt die op clickbait lijken - dan ligt dat misschien niet aan de gekoppelde portal. Google test momenteel een nieuwe functie waarbij AI beknopte titels genereert voor de artikelen waarnaar wordt gelinkt in Discover. Dit resulteert in uitspraken die het midden houden tussen accuraat, misleidend en compleet onwaar. Op dit moment zijn alleen gebruikers in de VS getroffen.

De zaak werd gemeld door The Verge. Google bevestigde de huidige tests aan het magazine.

Beknoptheid is niet altijd het toppunt van beknoptheid

Normaal geeft Google de oorspronkelijke titel van de vermelde artikelen weer in Ontdek. De auteur van de tekst is meestal verantwoordelijk voor de titel. Omdat de titel dient als boegbeeld voor het artikel, besteden journalisten veel aandacht aan de formulering van de kop - en deze kan soms langer zijn om de betekenis van het artikel correct weer te geven.

Op de kop van het artikel staat de tekst.

Overduidelijk te lang voor Google. Bedrijfswoordvoerder Mallory Deleon vertelde The Verge dat sommige gebruikers in de VS momenteel kortere koppen zien. Ze zijn bedoeld om lezers preciezer te laten begrijpen waar het gelinkte artikel over gaat voordat ze op de link klikken. De tegenstrijdigheid is meteen duidelijk: complexe thema's kunnen niet willekeurig worden samengevat. Bovendien maakt AI fouten.

Om deze redenen worden er blijkbaar koppen gemaakt die de betekenis van de oorspronkelijke titel veranderen of zelfs helemaal verkeerd weergeven. Zo suggereerde een kop in Google Discover dat Valve de prijs van de aangekondigde Steam Machine had aangekondigd. In het rapport staat echter dat de prijs volgens Valve gebaseerd zal zijn op die van een gaming PC - een belangrijk verschil.

Een andere titel van The Verge is gewijzigd van «Hoe Microsoft ontwikkelaars AI gebruiken» naar «Microsoft ontwikkelaars gebruiken AI». Een titel die een analyse suggereert wordt een minder betekenisvol feit. Google geeft niet duidelijk aan dat de titel AI-gegenereerd is.

Verlies-verlies situatie

Zulke afgekorte koppen leiden niet alleen tot verwarring bij lezers, maar kunnen ook een directe invloed hebben op clicks en dus op de monetisatie van magazines.

Het is duidelijk dat minder betekenisvolle titels, zoals het gebruik van AI bij Microsoft, tot minder kliks leiden. Clickbait-koppen daarentegen kunnen artikelen op korte termijn aan meer verkeer helpen, maar zijn ook niet populair bij gebruikers. Zij kunnen het platform in de toekomst vermijden.

Google verandert dus het werk van de auteur zonder zijn toestemming en beïnvloedt direct het bereik. Omdat veel mensen alleen de titels lezen, kan onjuist gegenereerde informatie ingeburgerd raken. In dergelijke gevallen draagt Google bij aan de verspreiding van nep news.

Debora Pape

Editor

Debora.Pape@galaxus.de

Voelt zich net zo thuis voor de spelcomputer als in de hangmat in de tuin. Houdt onder andere van het Romeinse Rijk, containerschepen en sciencefictionboeken. Bovenal speurt hij naar news uit de IT-sector en slimme dingen.

---

Nieuws en trends

Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren