Hoe Lego Valentijnsdag verovert
9-2-2026
Vertaling: machinaal vertaald
Tulpen uit Amsterdam - of een boeket uit Billund? Speelgoedfabrikant Lego slaat zijn vleugels uit met zijn Botanicals sets voor Valentijnsdag. En dat doet het heel handig.
Of je nu net verliefd bent of al heel lang - op Valentijnsdag ontkom je er niet aan om je geliefde een cadeau te geven. Bloemen of chocolade worden beschouwd als een veilige keuze voor de onzekere mensen. Tot grote vreugde van bloemisten en chocolatiers.
Rozen zijn voor veel mensen de eerste keuze. Maar tulpen staan ook symbool voor liefde, hoe donkerder hoe groter de mate van genegenheid, volgens corresponderende interpretatiegidsen en de alwetende AI-chatbots.
Alle bloemen hebben één ding gemeen: ze verwelken na een paar dagen. Tenzij, ja, tenzij ze van Lego zijn. (En gedroogde boeketten of kunstbloemen natuurlijk.) Sinds 2021 produceert de fabrikant van bakstenen bloemen die je samenstelt uit een paar honderd losse onderdelen. De serie heet Botanicals en is waarschijnlijk een van de grootste successen uit de Lego-geschiedenis.
Als regel maakt Lego geen verkoopcijfers bekend van individuele producten of series. Maar sinds de lancering van Botanicals 2021 met slechts twee sets, is er nu een heel boeket aan nieuwe producten. Op dit moment zijn er waarschijnlijk meer dan 40 verkrijgbaar. Het Amerikaanse marktonderzoeksbureau Circana schreef dat Lego Botanicals het best verkochte product was in de wereldwijde speelgoedindustrie in 2024. Zelfs speelgoed uit de Pokemon-wereld bleef achter in deze ranglijst.
En ja, dat de bloemensets succesvol zijn, kan heel goed aan ons liggen. We geven hier in het magazine immers regelmatig informatie over wat er nieuw is in de Lego-keuken.
Hoe dan ook, onze markt- en slagkracht is beheersbaar. Lego heeft misschien gewoon een snaar met de tijd geraakt. Het feit dat een leger van honderden influencers - van wie de meesten ook echt vrouw zijn - hun Lego flower revival ook delen op sociale netwerken, zou de verkoopcijfers geen kwaad moeten doen.
Een paar fluisteraars van beroemdheden stuwen de verkoop ook omhoog. Lego's samenwerking met Sophie-Ellis Bextor is bekend. De Britse singer-songwriter verscheen op haar Instagram-profiel voor een hele muur van kleurrijke Lego-bloemen.
In München en in de Migros brochure
De goed geoliede marketingmachine blijft successen produceren. Onlangs presenteerde de wekelijkse Migros-brochure een dubbele pagina met aanbiedingen in de sale. Zoals verwacht stonden daar boeketten bloemen van Florissimo, maar ook de Lego Botanicals sets werden getoond.
De aanval van Lego op de echte bloemenbranche is momenteel nog duidelijker in München. Daar hebben de Denen een winkel op de aloude Viktualienmarkt in het hart van de stad overgenomen en omgetoverd tot een pop-up store voor de Botanicals collectie. De website van Antenne Bayern, het grootste radiostation in Beieren, wijdt zelfs een heus volkslied aan de marketingstunt van Lego. We moeten verlepte snijbloemen vergeten en in plaats daarvan genieten van de «buitengewone bloemenwinkel». We worden aangemoedigd om «lang houdbare, creatieve bloemensets» te kopen, «die gegarandeerd je gezicht doen oplichten». Als je het mij vraagt: dit moet wel reclame zijn, hoewel het niet als zodanig wordt bestempeld.
Bron: Lego
Het pop-up concept lijkt zijn vruchten af te werpen voor Lego. Er zijn en waren altijd al soortgelijke projecten, bijvoorbeeld een jaar geleden in New York, waar bezoekers in een werkplaats bloemen in elkaar mochten zetten. Of in Kuala Lumpur, waar een perfect Insta decor van duizenden plastic bloemen werd gecreëerd in een winkelcentrum.
Het werkt allemaal. En bij Galaxus ook. Mijn categoriecollega haalde een paar cijfers uit het eerste kwartaal van 2025 tevoorschijn. Een jaar geleden verkochten de Lego bloemensets in februari twee keer zo goed als in januari of maart. Een duidelijke indicatie dat veel klanten het een goed idee vinden om iets te geven om in elkaar te zetten voor Valentijnsdag.
Het is tenslotte misschien een romantisch idee om de kleurrijke bouwstenen bij elkaar te zoeken en dan stukje bij beetje een boeket bloemen te maken. Is het niet?
Bloemen voor Valentijnsdag
Hoe geef je je geliefde een cadeau?
Je kunt je nu natuurlijk ook laten inspireren en klik hier door de Legobloemen. Je bent ook welkom om je tips voor de beste sets achter te laten in een reactie.
Omslagfoto: Shutterstock
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chIk ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Alles tonenDeze artikelen kunnen je ook interesseren
1 commentaar
later