Kärcher apparaten worden wit - maar niet allemaal
5-3-2024
Vertaling: machinaal vertaald
De wereldmarktleider in schoonmaakapparaten lanceert een serie nieuwe apparaten waarin de voor het merk zo kenmerkende gele kleur bijna is verdwenen. Ontdek hier waarom.
"Al mijn schoonmakers zijn geel, geel, geel". Je had dit kunnen zingen in de stijl van een kinderrijmpje. Maar het is niet langer waar. De fabrikant van schoonmaakapparatuur heeft nu ook producten in het assortiment die de typische Kärcher gele kleur missen. De kleurverandering werd vorig jaar aangekondigd. De nieuwe stoomreinigers, draadloze bezems en raamwissers liggen sinds een paar dagen in de winkel.
In een persbericht rechtvaardigt Kärcher de overstap naar de kleur wit door te stellen dat "veel consumenten in de binnenhuissector witte apparaten willen". Dit blijkt uit marktonderzoek. Bovendien gaat het news van het bedrijf verder:
Witte stofzuigers, stoomreinigers en ruitenreinigers passen discreet in de woonomgeving.
Wel, ik zet mijn schoonmaakapparaat na gebruik altijd terug in de kelder. Wat mij betreft mag het ding dat het vuil verwijdert ook roze, groen of roze-grijs zijn (groeten aan Dyson!). Maar niemand vroeg het me in het marktonderzoek.
Kärcher hoopt dat het afstappen van geel zijn assortiment "aantrekkelijker en klantvriendelijker" maakt in de sale. Precies wat je zegt als je marketingtaal onder de knie hebt.
De overheersende kleur is in ieder geval nog niet helemaal verdwenen. De reinigingsdoeken of wasrollen hebben een gele streep. En de robot heeft een gele rand rond het bedieningselement.
Top producten met opdruk handtekening
De gele Kärcher apparaten voor binnen verdwijnen, maar er wordt een nieuwe productlijn gelanceerd: de "Signature Line". Dit moet heel letterlijk worden opgevat, want op deze producten staat de handtekening van de oprichter van het bedrijf, Alfred Kärcher. Maar niet elk apparaat van Kärcher verdient deze eer: alleen de topproducten in elke categorie dragen de handtekening van de ingenieur en oprichter van het bedrijf, die in 1959 overleed. De directe associatie met Kärcher is een feit. De directe associatie met de naam symboliseert de geest van innovatie en kwaliteit, aldus het persbericht. Er is ook een concreet voordeel voor kopers van de "Signature Line". Als je zo'n apparaat registreert via de Kärcher app, geeft de fabrikant een jaar extra garantie.
Omslagfoto: Martin Jungfer
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chIk ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.
12 opmerkingen
later