Klei voor volwassenen: Hasbro lanceert een nieuwe poging met "Blooms"
Met "Blooms by Play-Doh" brengt het speelgoedbedrijf voor het eerst een boetseerklei expliciet voor volwassenen op de markt.
In plaats van kinderlijke fantasiefiguren, creëer je met «Blooms» realistisch ogende boeketten. Elke set bevat boetseerklei, vormgereedschap, namaakbladeren, een vaas en een speciaal ontwikkeld fixatiespray. Volgens de fabrikant moet dit de bloemen maandenlang houdbaar maken. Stap-voor-stap instructies en aanvullende video's op YouTube moeten het beginnen vergemakkelijken.
De sets zijn al verkrijgbaar in de VS. De adviesprijs begint bij 24,99 dollar. De komende dagen zullen de eerste sets ook in de TikTok-shop verschijnen. Wanneer de sets in Europa landen, heeft Hasbro helaas nog niet bekendgemaakt. Ik blijf het echter volgen.
Nieuwe poging richting Kidults
Het is niet de eerste poging van het concern om volwassen klanten voor het merk te winnen. Al in 2020 bracht Hasbro met «Play-Doh for Grown Ups» een speciale editie uit. De sets hadden weliswaar originele titels zoals «Overpriced Latte». Uiteindelijk waren het echter alleen geurvarianten van de klassieke klei. Bij de doelgroep sloeg dit niet aan. Zo verdwenen de producten snel weer uit de handel.
Met «Blooms» volgt het concern nu een andere aanpak. Het bedrijf benadrukt het knutsel- en decoratieve karakter van de sets, wat ze onderscheidt van de kindervarianten. Ook wijkt de verpakking duidelijk af van de kinderklei en oogt volwassener. En tot slot bewandelt Hasbro nieuwe wegen op het gebied van marketing. De lijn wordt sterker gepromoot via influencer-samenwerkingen en digitale kanalen, zoals de mededeling onthult.
De tweede poging om ook volwassenen te bereiken, lijkt consequent. Want de recentelijk weer gestegen omzet van Hasbro komt voort uit de digitale producten van het concern, terwijl de klassieke speelgoedhandel stagneert. Hier is dus nog werk aan de winkel.
Hamburger, boekenwurm, ijshockey fan. Vader en opa. Sleutelt voortdurend aan zijn slimme huis. Geïnteresseerd in DIY, outdoor, mode en cosmetica.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen
