Gids
Meta AI: Hoe je voorkomt dat je gegevens AI-voer worden
van Florian Bodoky
Nogmaals: Meta wil je geld - of je gegevens. Wat nu?
7-8-2025
Vertaling: machinaal vertaald
Na een fikse boete heeft Meta zijn benadering van adverteren iets aangepast - maar slechts een klein beetje. De regel is nog steeds: doneer getallen of gegevens. Wat nu?
Meta speelt Apple na: elke keer als het bedrijf een klap op het dak krijgt van een regelgevende instantie, doet het een ministapje vooruit op het gebied van gebruiksvriendelijkheid. Maar alleen om (zogenaamd) aan de wet te voldoen. Dit is ook het geval met «gepersonaliseerde advertenties». Met andere woorden, advertenties die je te zien krijgt op Meta's platforms zoals Instagram of Facebook en waarvan Meta denkt dat ze je kunnen interesseren in het geadverteerde product.
Wat is het probleem?
Het probleem met gepersonaliseerde reclame ligt in de manier waarop Meta überhaupt op het idee komt dat je geïnteresseerd zou kunnen zijn in product A of dienst B. Namelijk door je activiteiten op hun platforms te volgen. Wat post je, waar geef je commentaar op, waar kijk je naar? Vervolgens verkopen ze geschikte advertentieruimte aan bedrijven - dit is een belangrijke bron van inkomsten voor Metas.
Bron: Instagram
Het probleem: Enige tijd geleden probeerde Meta de gegevens die ze over je verzamelen op platform A ook te gebruiken voor advertentieruimte op platform B. Dat mag niet. Dit is niet toegestaan - in ieder geval niet in de Europese Unie. Dit is volgens de Digital Markets Act.
«Ontwijkende tactieken niet in overeenstemming met DMA»
Meta was echter van mening dat ze gebruikers een keuze hadden gegeven. Ze boden namelijk in de sale aan om hun gegevens niet op verschillende platforms te verzamelen als ze dat niet wilden. Dit kost gebruikers 10 euro per maand. Dit was niet genoeg voor de EU Commissie: zij startte een onderzoek en constateerde een overtreding van de regels. 200 miljoen euro was de boete die Meta moest betalen. Ze moeten er ook voor zorgen dat er een «minder gepersonaliseerd maar gelijkwaardig alternatief is».
Nu kost het ineens weer geld
Blijkbaar heeft Meta nu deze versie gelanceerd met «minder gepersonaliseerde» reclame. En het probeert weer hetzelfde spelletje: na het inloggen op Instagram of Facebook verschijnt er de laatste tijd steeds vaker een banner waarin je akkoord moet gaan met het gebruik van je gegevens of moet betalen. In de toekomst zal het plezier zeven frank per maand kosten.
Deze minder gepersonaliseerde reclame wordt echter niet automatisch geactiveerd. Zodra je op de optie «Gebruik gratis met reclame» hebt geklikt, moet je extra voorzorgsmaatregelen nemen.
Instagram: Tik op je profielfoto > drie horizontale lijnen > «Accountoverzicht» > «Advertentievoorkeuren» > «Instellingen voor reclame» > «Reclame-ervaring» > «Minder gepersonaliseerde reclame»
Facebook: Tik op je profielfoto > uitklappijl > « Naar accountoverzicht» > «Advertentievoorkeuren» > «Gratis met reclame» &.gt; Pijl terug, dan «Instellen voor reclame» > «Reclame-ervaring» > «Minder gepersonaliseerde reclame»
Is dit toegestaan?
De verantwoordelijke EU-autoriteit onderzoekt momenteel of aan de vereiste «toestemming voor gegevensverzameling zonder dwang» is voldaan en of de optie «minder gepersonaliseerde reclame» voldoende is. In Zwitserland verduidelijken de FDPIC en de prijswaakhond ook de rechtvaardiging van de abonnementsprijs en de procedure.
Omslagfoto: Shutterstock
Sinds ik ontdekt heb hoe ik beide telefoonkanalen op de ISDN kaart kan activeren voor meer bandbreedte, ben ik aan het knutselen met digitale netwerken. Ik knutsel al met analoge netwerken sinds ik kan praten. Winterthur door keuze met een rood-blauw hart. En koffie - voor, na, tussendoor en tijdens.
44 opmerkingen
later