Opgelet! Apple TV+ heet nu ... Apple TV
Apple heeft het weer gedaan: de Apple TV+ streamingdienst heet nu gewoon Apple TV. Dat klinkt onschuldig - totdat je je realiseert dat Apple TV al bestaat. Meerdere keren.
Apple TV+ heet nu gewoon Apple TV. De naamsverandering werd terloops genoemd in het persbericht voor Brad Pitts nieuwe Formule 1-film «F1 The Movie». Daarin staat dat de film vanaf 12 december 2025 gestreamd zal worden op Apple TV. Niet op Apple TV+, maar op Apple TV.
Het probleem: Apple TV is al ...
- Een app waarmee je films en series kunt kopen of huren,
- een hardware box die de naam Apple TV 4K draagt,
- en nu ook de streamingdienst zelf.
Of, zoals The Verge kernachtig samenvat: De film is binnenkort beschikbaar «op Apple TV, vooruitlopend op de première op Apple TV, die je op Apple TV-apparaten kunt bekijken via de Apple TV-app».
Zo ver duidelijk?
Apple, HBO en de naam hel
Apple staat niet alleen in deze discipline. Hollywood en techbedrijven lijken een geheime passie te hebben voor zelfvernietigende rebrandings. Herinnert iemand zich bijvoorbeeld nog het fiasco van HBO?
Eerst was er HBO Go voor kabelklanten, toen HBO Now voor streamers zonder kabel-tv - totdat Warner alles verenigde en er HBO Max van maakte. Maar niet eerder waren mensen gewend geraakt aan de naam, toen de volgende geniale zet kwam in 2023: «HBO» werd geschrapt, zodat Max overbleef - een naam die klinkt als uw ongebreidelde buur, maar niet als premium televisie. Toen, in 2025, ging de rol achteruit: terug naar HBO Max. Een rebranding draaimolen die vanzelf lijkt te gaan draaien.
Of Meta: Facebook werd Meta - de app heet nog steeds Facebook, terwijl het bedrijf VR-headsets verkoopt met de naam Meta Quest, die vroeger Oculus Quest heette, via zijn divisie Reality Labs. Deze worden op hun beurt bestuurd via de Meta Horizon Mobile app, die tot vorig jaar nog Meta Quest Mobile heette. Simpel, toch?
Dan is er nog X, voorheen Twitter. Waarschijnlijk de meest zinloze rebranding aller tijden. Alsof Elon Musk gewoon had gezegd: «Doe iets. Wat dan ook.» En iemand deed het gewoon. En het was een brief die niemand kan googelen.
Bravo. Jullie allemaal.
De Plus is weg - maar waarom eigenlijk?
Terug naar Apple. In haar persbericht noemt de techgigant het geheel een «levendige nieuwe identiteit». Met andere woorden, een «levendige» nieuwe identiteit. Dat is geweldig. Wat betekent dat nu? Ik heb geen idee. Noch het logo, noch de website zijn al aangepast en het kleine plusteken blijft overal oplichten.
Misschien wil Apple het merk vereenvoudigen. Of gewoon om iedereen te ergeren die elke dag in tech newsrooms over hun producten schrijft. Eén ding is duidelijk: als iemand alles kan bijhouden, is het waarschijnlijk Apple zelf. Of misschien ook niet.
Nou dan - veel plezier met inschakelen. Of inloggen. Of categoriseren.
Ik schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen