Sneakers in plaats van sandalen: Birkenstock laat zich van een nieuwe kant zien
Het Duitse cultmerk Birkenstock staat eigenlijk voor sandalen. Nu, met de hulp van ontwerper Thibo Denis, doet het Duitse bedrijf zijn intrede in de sneakerbranche.
Birkenstock en sportschoenen - twee termen die bijna niemand in één adem noemt. Dat zou in de toekomst kunnen veranderen. Het Duitse cultmerk, dat vooral bekend staat om zijn sandalen, heeft zojuist drie nieuwe sneakermodellen op de markt gebracht. Ze maken deel uit van Ensemble 1774 , een nieuw project van Birkenstock.
Ze maken deel uit van «Ensemble 1774», een nieuw project onder de luxelijn van Birkenstock «1774». Het is de bedoeling dat externe ontwerpers het traditionele bedrijf nieuwe perspectieven bieden. Om de aftrap te geven voor «Ensemble 1774» heeft Birkenstock de Fransman Thibo Denis in het team opgenomen. De schoenontwerper werkt voornamelijk op de achtergrond, heeft lange tijd voor Dior gewerkt en werkt nu voor Louis Vuitton. Denis heeft drie compleet nieuwe unisex silhouetten voor Birkenstock ontworpen.
Bron: Birkenstock
De line-up in detail
De «Strödt» is de meest onopvallende schoen in de line-up. De minimalistische sneaker is grof noch fijn en is volledig monochroom. Des te opvallender is de «Görlitz», die eruitziet als een karikatuur van een noughties skateschoen. Alles aan de sneaker is overdreven grof: de zool, de veters, de tong. De «Uerzell» voegt zich ook als hybride bij de collectie. De slip-on schoen ziet eruit als een «Boston» die is gemuteerd in een sneaker.
Bron: Birkenstock/Mathieu Rainaud
Bron: Birkenstock/Mathieu Rainaud
Bron: Instagram @thearchivestore/@seriouswapanese
Het was belangrijk voor Denis dat zijn ontwerpen ondanks de innovatie nog steeds duidelijk de Birkenstock-identiteit dragen. Hij legt uit aan Highsnobiety: «Voor mij was mijn liefde voor Birkenstock sterk verbonden met de toebox en de vorm». De toebox van zijn sneakermodellen is duidelijk geïnspireerd op het brede, afgeschuinde voorste gedeelte van de «Boston» muiltje.
Bron: Birkenstock/Mathieu Rainaud
Denis verwerkte ook typische handelsmerken zoals het kurken voetbed en de zwarte buitenzool in zijn ontwerpen. Zowel de «Strödt» als de «Görlitz» hebben bandjes aan de zijkant - een knipoog naar de cultsandalen van het merk.
Luxelijn voor een luxeprijs
Als je de collectie van de luxelijn «1774» wilt hebben, moet je diep in de buidel tasten. De «Uerzell» kost 280 frank, de «Strödt» 465 frank en de «Görlitz» 530 frank.
Bron: Instagram @thearchivestore/@seriouswapanese
Birkenstock maakt al sportschoenen - ook voor meer betaalbare prijzen - maar tot nu toe lag de focus van het merk niet op deze sportschoenen. In de samenwerking met Thibo Denis kiest het bedrijf nu voor een gedurfdere aanpak: straatstijlgericht en experimenteel. De nieuwe richting zou Birkenstock kunnen helpen om zich prominenter in de sneakerwereld te positioneren.
Een tomeloos enthousiasme voor epauletten, Stratocasters en sashimi, maar weinig zenuwen voor het omcirkelen van zijn Oost-Zwitsers dialect.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen