Sony Pictures baas wil de bioscoop redden - ten koste van bioscopen

Luca Fontana

15-4-2026

Vertaling: machinaal vertaald

Sony's filmbaas, Tom Rothman, weet precies hoe hij de bioscoop moet redden: minder reclame, goedkopere kaartjes en een betere ervaring. Iedereen moet offers brengen - behalve hij. Is dat een grap?

Las Vegas, CinemaCon 2026: de grootste industrieconferentie in de bioscoopwereld, waar Hollywood één keer per jaar aan bioscoopexploitanten laat zien wat er komen gaat - en wat ze ervan kunnen verwachten. Tom Rothman, CEO van Sony Pictures, betreedt het podium en vertelt zijn gastheren min of meer vriendelijk dat ze hun werk niet goed doen.

Te veel reclame voor de film. Te dure popcorn. Te weinig aandacht voor de ervaring. «Je moet uit de reclameval», moppert hij. Mensen komen nu zelfs expres te laat voor films om de eindeloze reclames te vermijden - en zien de trailers niet eens. En dan misschien wel de stoutmoedigste zin van de avond: bioscoop moet weer betaalbaar worden.

Ik knik instemmend en rol tegelijkertijd met mijn ogen.

Het huis in brand steken en klagen over waterverbruik

Natuurlijk heeft Rothman gelijk. Absoluut gelijk. De bioscoopervaring is kapot, en grondiger dan je kunt repareren met een paar oproepen. Als er twintig minuten reclame aan een film voorafgaat (minstens!) met een kaartje dat meer dan 20 frank kost en nog eens 15 frank voor popcorn en een drankje, is het niet langer een leuke avond in de bioscoop, maar een reden om thuis te blijven en Netflix te kijken.

Rothman benoemt de systeemfout duidelijk en zonder eroverheen te walsen. Dat is een goede zaak. Maar hij is vergeten in de spiegel te kijken: De studio's - Sony inbegrepen - zijn er grotendeels verantwoordelijk voor dat bioscoopexploitanten überhaupt in deze situatie terecht zijn gekomen.

De reden hiervoor is de manier waarop studio's en bioscopen de ticketinkomsten onderling verdelen. Gemiddeld houden de studio's in de VS op de lange termijn ongeveer 50 procent van de totale bioscoopinkomsten - klinkt eerlijk, maar is het niet.

Zo werkt het: Voor blockbusters onderhandelen de grote studio's naar verluidt zelfs tot 90 procent van de ticketinkomsten in het openingsweekend, zeggen insiders - in de periode met de hoogste opbrengst aller tijden. Het deelnamepercentage daalt pas tot onder de 50 procent in de weken daarna, wanneer de film toch al steeds minder verdient. Wie deze voorwaarden weigert, mag de film gewoon niet vertonen.

Wat blijft er dan over voor bioscoopexploitanten? Popcorn. Frisdrank. En die eindeloze reclameblokken voor de film waar Rothman zo welluidend over klaagt. Maar Rothman zou niet verbaasd moeten zijn. Reclamepauzes zijn niet alleen een hebzuchtprobleem voor de bioscoopindustrie. Ze zijn een overlevingsstrategie in een model dat de studio's zelf hebben ontworpen.

Want iedereen die het leeuwendeel van de inkomsten uit kaartjes wegneemt bij bioscopen en vervolgens het hoofd schudt omdat de exploitanten elders geld zoeken, steekt het huis in brand en klaagt vervolgens over het waterverbruik van de buren.

De olifant in de kamer

Wat volledig ontbreekt in de toespraak van Rothman - en wat waarschijnlijk niemand in Las Vegas hardop heeft gezegd - is de echte vraag: wanneer wordt er serieus gesproken over het heronderhandelen van de inkomstenverdeling?

Zolang de studio's de ticketinkomsten in hun voordeel blijven verdelen en tegelijkertijd de streamingvensters verscherpen - films belanden tegenwoordig vaak al na een paar weken op de platforms - is er nauwelijks speelruimte voor bioscopen. Geen speelruimte betekent geen investeringen in de ervaring, geen goedkopere kaartjes en geen kortere reclameblokken. Als je bioscopen beter wilt maken, moet je ze de economische basis geven om dat te doen. Dit is geen romantisch idee, maar eenvoudige rekenkunde. Rothman weet dit.

Rothman weet dit. Hij zit al tientallen jaren in het vak, hij kent de cijfers, hij kent de contracten. Zijn toespraak was niettemin moedig - want er is echt iemand in zijn machtspositie voor nodig om deze dingen in het openbaar te zeggen. Maar het blijft wat het is: een morele oproep zonder economische basis.

Maar het klinkt nog steeds goed.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Ik schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.

---

Opinie

Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren