
Nieuws en trends
The North Face lanceert een jas met geïntegreerde rugzak
van Stephanie Vinzens
Als je wordt omschreven als een "enorme drijvende kracht achter Oakley's culturele renaissance", dan zou een leidende rol in het bedrijf wel het minste moeten zijn dat je terug kunt doen. Het is dus alleen maar logisch dat Travis Scott nu Oakley Chief Visionary in zijn cv kan schrijven.
Het Californische merk Oakley is niet nieuw en ook geen underdog. Integendeel: het bedrijf ontwerpt en verkoopt al precies 50 jaar met succes sportkleding en functionele brillen voor zonaanbidders, wielerfans, skifanaten en iedereen die gewoon van een strak montuur op zijn neus houdt. En hoewel ze al heel lang voorop lopen in de sportieve modewereld, gebeurde er iets waardoor ze een aantal niveaus voorsprong hadden op hun concurrenten: de Circus Maximus Tour van Travis Scott.
De rapper is al een tijdje bezig met het ontwerpen en verkopen van sportbrillen.
De rapper is al sinds oktober 2023 onderweg met deze tour, waarbij hij met wraakzucht door de VS, Zuid-Amerika, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland en Europa rolt. Zijn ogen worden altijd afgeschermd van de brullende menigte door een getinte Oakley-bril. Hij draagt het merk ook op zijn lichaam en is vaak de allereerste die een nieuw ontwerp aan de wereld presenteert.
Dankzij het wederzijdse voordeel (Scott consolideert zijn status als stijlicoon, Oakley verkoopt de modellen die hij draagt), was er geen officiële deal tussen de twee partijen. Tot nu. Want vanaf deze week is Travis Scott contractueel gemachtigd om zichzelf Oakley's Chief Visionary te noemen. Wat dat precies betekent?
«Een partnerschap dat Oakley's creatieve toekomst opnieuw zal definiëren: Scott zal de komende drie jaar toezicht houden op het ontwerpproces van cultuurvormende producten en compleet nieuwe brillen en kleding creëren in samenwerking met zijn label Cactus Jack», aldus het persbericht. De belangrijkste visionair zelf wordt als volgt geciteerd: «We creëren iets dat erfenis en toekomst doet vervagen - en dit is nog maar het begin.»
De onlineshop van de rapper heeft al drie eerste producten te koop: een T-shirt, een hoodie en een posterset. Op alle andere geniale dingen moeten we nog wachten. Het reguliere Oakley assortiment kan dit proces misschien wat draaglijker maken.
Altijd in voor goede hits, nog betere trips en klaterende drankjes.