Van Zug tot Ticino: waar Zwitserland het liefst digitaal traint
27-5-2025
Vertaling: machinaal vertaald
Sporthorloges die fitnessgegevens registreren of routes volgen via GPS worden steeds populairder. Inwoners van de bergkantons geven meer geld uit aan slimme horloges van Garmin, Apple, Xiaomi en anderen. Galaxus levert echter de meeste horloges per hoofd van de bevolking in de kantons Zug en Zürich.
Een kort rondje joggen in het bos om de hoek zonder een slim sporthorloge om je pols? Langlaufen in de besneeuwde bergen zonder te weten hoe snel je reed? Voor veel atleten is dit tegenwoordig ondenkbaar. Ze volgen elke stap, elke kilometer, elke zwemtocht. Dat blijkt niet alleen uit de verkoopcijfers van sporthorloges bij online verkoper Galaxus, maar ook uit de gebruikscijfers van het Strava-platform. Strava is een van de populairste sociale mediaplatforms voor sportliefhebbers. Hier delen ze hun opgenomen trainingen om de strijd aan te gaan met vrienden en bekenden. In 2018 werden 600 miljoen sportactiviteiten gedeeld op Strava. Er zijn nu meer dan twee miljard sportcontent.
Na een nogal bescheiden jaar in 2023 zijn de verkoopcijfers in 2024 met 25 procent gestegen. Ook in 2025 zet de trend door. In de maanden van januari tot april werden 27 procent meer slimme horloges verkocht dan in dezelfde periode vorig jaar.
Zwitserland traint met deze horloges
Garmin is momenteel het populairste merk. Vijf jaar geleden was dat niet anders. Er was meer beweging in de lagere gelederen. Fitbit heeft veel marktaandeel verloren sinds 2020 - veel daarvan is goedgemaakt door Xiaomi. Het Chinese bedrijf, met het hoofdkantoor in Beijing, stond vorig jaar qua verkopen maar net achter Apple.
Bergenkantons en Zug kunnen zich dure horloges veroorloven
Mensen in de bergkantons Graubünden, Wallis, Bern en Appenzell Innerrhoden geven meer geld uit aan sporthorloges dan in de rest van Zwitserland. Duurdere horloges bieden meestal een langere levensduur van de batterij en meer functies, zoals de weergave van kaarten voor navigatie in het terrein. Mensen die veel in de bergen reizen zullen daarom eerder een duurder model kopen. «Sporters plannen hun bergtochten van tevoren en downloaden de route naar hun horloge, zodat ze minder tijd verliezen met navigeren», zegt Stéphane Walker, Portfolio Development Manager en verantwoordelijk voor het horloge-assortiment bij Galaxus.
Zug mag dan kleinere bergen hebben zoals de Wildspitz, maar het kanton staat vooral bekend om zijn financiële kracht - daarom betalen de sportminnende inwoners van Zug graag iets meer voor een sporthorloge. Ticino geeft de voorkeur aan «dolce far niente» boven dure sporthorloges. Hier kost een horloge gemiddeld 35 frank minder dan in Zug of Appenzell Innerrhoden.
Het kanton Zug staat niet alleen aan de top als het gaat om horlogeprijzen. In het kanton Centraal-Zwitserland en in Zürich dragen procentueel de meeste mensen een slim sporthorloge om hun pols. «In Zug en Zürich worden slimme sporthorloges niet alleen gezien als praktische hulpmiddelen, maar ook als een uiting van een chique levensstijl en sociale trends, waar de hogere koopkracht» voorstander van is, legt Stéphane uit. Achteraan komen de kantons Jura en Neuchâtel.
Duurdere horloges worden steeds populairder - en de jonge doelgroep groeit
Nog maar vijf jaar geleden kostte 60 procent van alle verkochte sporthorloges frank 200 of minder. In 2025 zal dit percentage zijn gedaald tot iets meer dan 50 procent. Hooggeprijsde modellen veroveren de markt: terwijl in 2020 slechts 3,1 procent van de verkochte sporthorloges meer dan CHF 500 kostte, was dit aandeel in 2025 meer dan verdubbeld tot 6,6 procent
De leeftijdsverdeling laat ook interessante ontwikkelingen zien. Vooral generatie Z, d.w.z. degenen die na 1996 zijn geboren, kiest steeds vaker voor sporthorloges - in 2025 waren er bijna vier keer zoveel kopers als in 2020. «Generatie Z waardeert het dat ze hun activiteiten kunnen bijhouden en hun gezondheid kunnen optimaliseren. Voor velen is het sporthorloge een onmisbare metgezel geworden», legt Stéphane uit. De grootste gebruikersgroep bestaat echter nog steeds uit 35- tot 44-jarigen, die goed zijn voor meer dan 30 procent van de aankopen. Daarentegen is het aandeel 55-plussers de afgelopen vijf jaar licht gedaald.
GPS-horloges voor kinderen beleven een hausse
Niet alleen volwassenen, maar ook kinderen dragen smartwatches. Het doel van een kinderhorloge is echter anders. Ouders rusten hun kinderen uit met horloges met GPS en internet om hun kroost te volgen en contact met ze te houden. De risico's en voordelen zijn discutabel. Eén ding is zeker: horloges voor de kleintjes zijn populairder dan ooit. Fabrikanten hebben zich dit ook gerealiseerd. Vijf jaar geleden was het assortiment smartwatches voor kinderen nog overzichtelijk met 40 verschillende artikelen. Tegenwoordig biedt Galaxus meer dan 200 verschillende modellen. De verkoop van horloges speciaal voor de allerkleinsten stijgt ook in de sale. Vergeleken met 2020 is de verkoop met bijna 90 procent gestegen. Kinderhorloges kenden de grootste groeispurt in 2021 met een stijging van bijna 70 procent ten opzichte van 2020 - vermoedelijk als gevolg van de pandemie van het coronavirus. In deze tijd van onzekerheid nam de behoefte van veel ouders om digitaal verbonden te blijven met hun kinderen toe.
Sporthorloges zijn al lang meer dan alleen trainingshulpmiddelen. Het zijn stille metgezellen die elke stap documenteren. Wat je vroeger misschien alleen in je hoofd bijhield, wordt nu met één druk op de knop vastgelegd, geanalyseerd en met anderen gedeeld.
De verkoopcijfers van Galaxus en de toenemende vraag naar modellen van hoge kwaliteit bevestigen deze trend. Of het nu gaat om ambitieuze bergtochten, snelle runs door het bos of gewoon als statussymbool: Sporthorloges zijn een integraal onderdeel geworden van het actieve dagelijkse leven - en er is geen einde in zicht aan de hausse.
Hoe denk jij over sporthorloges? Sport je nog zonder het slimme horloge om je pols of kun je niet meer zonder?
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chAls videoblogger en multimediaproducent spreekt het vanzelf dat je inhoud voorbereidt voor verschillende media en altijd op de hoogte bent van de nieuwste technologie. Bij digitec gebeurt dat vaak in de vorm van video. Als er nieuwe camera's, drones of smartphones op de markt verschijnen, wil ik ze alleen maar testen. Gelukkig werk ik bij de bron! In mijn vrije tijd ben ik graag in de bergen, of het nu gaat om skiën, fietsen of wandelen.
1 commentaar
later