Nieuws en trends
Apple's kerstreclame vertrouwt op mensen in plaats van AI
van Samuel Buchmann
Vlog of advertentie? Onderzoek bewijst effect van verborgen influencer reclame
18-12-2025
Vertaling: machinaal vertaald
Uit een onderzoek van de EU blijkt dat veel video's van influencers reclame zijn - maar slecht gelabeld of helemaal niet gelabeld. Dit is vooral problematisch voor jongeren. Er is nu een strenge wet nodig.
Een nieuwe crème, een nieuwe outfit, een snacktest: Influencer content is onderdeel van het dagelijks leven. Maar volgens een recent Europees onderzoek blijkt wat er vaak uitziet als een vlog vaak reclame te zijn - zij het inadequaat of niet als zodanig herkenbaar.
Tussen maart en september 2025 analyseerde de Europese consumentenorganisatie BEUC ongeveer 650 artikelen op Instagram en TikTok in 12 verschillende landen, waaronder Zwitserland. De focus lag op artikelen over snelle mode en voedingsmiddelen met veel suiker en vet. Het resultaat: een groot deel van de geanalyseerde posts bevatte commerciële content zonder deze duidelijk als reclame aan te duiden. Met andere woorden, videocontent die duidelijk namens de fabrikant was geproduceerd.
«Aanbevolen door vrienden» strategie succesvol
De artikelen verschijnen meestal als persoonlijke aanbevelingen of alledaagse taferelen. Verwijzingen zoals «Gesponsord» of «Betaald partnerschap» ontbreken vaak of gaan verloren in het ontwerp. Volgens de Zwitserse consumentenorganisatie FRC maakt deze enscenering het vooral voor kinderen en jongeren moeilijk om reclame als zodanig te herkennen. De emotionele nabijheid van de beïnvloeders versterkt het effect nog meer.
Een veelgebruikt formaat zijn haulvideo's, waarin verschillende producten in één keer worden gepresenteerd - als het resultaat van een winkeltrip. Reclamefilmpjes voor frisdrank of snoep werken op een vergelijkbare manier, vaak verpakt als «challenges» - zonder passende etikettering.
Bron: BEUC
Influencing is een miljardenmarkt
Influencer marketing is al lange tijd een belangrijke reclamestrategie - en zeer succesvol. Volgens een onderzoek is de wereldwijde markt in de afgelopen tien jaar gegroeid van 1,5 miljard frank naar ongeveer 28 miljard frank. Hoewel deze vorm van reclame ook onder de Wet tegen oneerlijke concurrentie valt, is hij moeilijk te controleren. Enerzijds komt dit door de kortstondige aard van de inhoud en het gedeeltelijke gebrek aan samenwerking tussen de platforms. Daarnaast is de juridische definitie van de huidige wet niet duidelijk genoeg voor deze moderne vormen van reclame.
Een directe causaliteit tussen influencer advertising en de aankoop van een product is ook moeilijk vast te stellen, zo blijkt uit een Zwitsers onderzoek: Daaruit bleek dat slechts ongeveer vijf procent van de ondervraagden aangaf in de afgelopen drie maanden een specifieke aankoop te hebben gedaan op basis van een aanbeveling van een influencer. Het effect van reclame ligt minder in directe aankopen dan in langdurige bekendheid van een product of merk.
Wetgeving moet worden aangescherpt, zeggen consumentenvoorvechters
Experts roepen daarom op tot duidelijke en gestandaardiseerde etiketteringseisen, strengere sancties voor overtredingen en een grotere verantwoordelijkheid voor platforms. Dit geldt met name voor inhoud die specifiek gericht is op minderjarigen.
In de EU bespreekt de Commissie al de Digital Fairness Act, die nieuwe regels tegen misleidende digitale reclame moet regelen. In Zwitserland zijn er tot nu toe verschillende parlementaire initiatieven geweest, maar concrete wetswijzigingen laten nog op zich wachten. Consumentenorganisaties roepen nu op om bestaande regels aan te passen en consequenter toe te passen.
Omslagfoto: Shutterstock
Sinds ik ontdekt heb hoe ik beide telefoonkanalen op de ISDN kaart kan activeren voor meer bandbreedte, ben ik aan het knutselen met digitale netwerken. Ik knutsel al met analoge netwerken sinds ik kan praten. Winterthur door keuze met een rood-blauw hart. En koffie - voor, na, tussendoor en tijdens.
Nieuws en trends
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonenDeze artikelen kunnen je ook interesseren
6 opmerkingen
later