Opinie
Netflix: Account delen tegen extra kosten? Een zinloze onderneming
van Luca Fontana
Reclame, vergoedingen en sport: nieuwe richtingen voor Netflix?
20-4-2022
Vertaling: machinaal vertaald
De kijkcijfers dalen bij Netflix. De beurs reageert geschokt. De streaminggigant denkt daarom na over door advertenties gefinancierde streaming en kondigt een strijd aan tegen het delen van accounts.
De reden hiervoor zou de toenemende concurrentiedruk zijn en de oorlog van Rusland in Oekraïne, waar Netflix als reactie de abonnementen van alle 700 000 Russen opzegde. De directie had oorspronkelijk 2,5 miljoen extra klanten verwacht. Het voorspelt nu dat het verlies aan abonnementen zelfs zal versnellen tot twee miljoen.
De schok zit diep, ook bij beleggers. Op sommige momenten verloren de Netflix-aandelen na de handelsuren meer dan 25 procent. Uitgerekend Netflix-oprichter en co-CEO Reed Hastings reageerde prompt: voor het eerst sprak hij openlijk over door advertenties gefinancierde streaming en sport, nadat hij zich daar jarenlang tegen had uitgesproken. En: Hastings wil accountsharing veel resoluter dan ooit bestrijden.
Netflix wil veranderen: Met vergoedingen, advertenties en sport
Hoe serieus Hastings is over de komende veranderingen werd in de video over de kwartaalcijfers zo verwoord:
«Wir arbeiten daran, Account Sharing zu monetarisieren. Wir denken schon seit ein paar Jahren darüber nach. [...] Über 100 Millionen Haushalte haben sich für Netflix entschieden, ohne dafür zu zahlen. Sie lieben den Dienst. Wir wollen einfach nur in einem gewissen Mass dafür entschädigt werden.»
Een andere strategie om de afname van abonnementen en inkomsten tegen te gaan is ad-supported streaming, zoals Hastings in bovenstaande video zegt. Netflix kan niet eeuwig omzetgroei afdwingen door voortdurend de abonnementsprijzen te verhogen - laatstelijk afgelopen maart - zei de CEO. Daarom zou hij deze taboedoorbreking zelfs accepteren:
«Es stimmt, dass die Einführung eines werbefinanzierten Angebots für das Unternehmen eine grosse Umstellung bedeuten würde. [...] Aber für jene, die einen niedrigeren Preis wünschen und werbetolerant sind, könnte das Modell sehr viel Sinn machen.»
«Ich sage nicht, dass wir nie Live-Sport machen werden, aber wir müssen neue Einnahme- und Gewinnquellen finden.»
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chIk schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.
Nieuws en trends
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen