De groene transformatie is het devies van dit moment. Maar duurzaam consumeren is nog niet bij het grote publiek doorgedrongen. Ongeveer 60 procent van de mensen, oftewel de absolute meerderheid, weet niet goed wat te doen: aan de ene kant vinden ze duurzaam gedrag belangrijk, aan de andere kant associëren ze dit met opoffering of hogere kosten. Hier komt de magie van marketing en communicatie om de hoek kijken. De marketingprofessionals Gollnhofer en Pechmann laten zien hoe marketing de motor kan zijn van een succesvolle groene transformatie, door te analyseren hoe de brede massa overtuigd kan worden, marketingbest practices voor de groene transformatie te presenteren en verschillende rollen voor de CMO's van de toekomst voor te stellen. Zodat mensen geen angst, maar zin in morgen hebben!.