In de afgelopen jaren heeft de schoonheidsindustrie de focus gelegd op het individu, zoals dat voorheen niet het geval was. Terwijl mensen, vooral vrouwen, historisch gezien in deze sector werden aangetrokken om rigide idealen te bereiken die door de maatschappij werden opgelegd, omarmen de huidige gesprekken tussen merken en consumenten individualiteit en vieren ze identiteit. Van het gebruik van make-up als middel om genderrollen in vraag te stellen, tot de verbinding tussen haarstyling en gemeenschapsvorming, en de rituelen van huidverzorging als een vorm van zelfzorg, herontdekken we schoonheid als een manier om te definiëren wie we zijn en wat we waarderen. "The New Beauty" onderzoekt deze verandering vanuit historische, wetenschappelijke en journalistieke perspectieven in een titel die niet alleen gericht is op insiders uit de industrie, maar ook op alle lezers die geïnteresseerd zijn in zich prettig voelen in hun eigen huid – en dit met de wereld willen delen.