In tijden van snelle veranderingen zijn merken voor de consument vaak de enige en daarmee ook de belangrijkste oriëntatie. Ze bieden vertrouwen en zekerheid. Een sterk merk vereist een tijd- en trendonafhankelijke psychologie, waarvan de betekenis door de toenemende globalisering verder zal toenemen. Braun staat voor deze eigenschappen. Om succesvol te zijn, moeten merken identiteit uitstralen en onderscheidend zijn. Ze mogen niet in een zigzagkoers allerlei trends volgen, maar moeten voor continuïteit staan. Deze eis volgt Braun sinds 1935, het geboortejaar van het merk Braun. Braun-producten zijn innovatief, betrouwbaar en zelfstandig. Bovendien kenmerken Braun-producten zich door uitstekende prestaties, eersteklas afwerking en een lange levensduur. Braun wijst kwaliteitscompromissen resoluut af. De zelfstandigheid van de Braun-apparaten is een essentieel kernwaarde en is duidelijk waarneembaar in de productontwikkeling.