Bestrijd opvliegers met koele sportkleding

Siri Schubert

19-12-2023

Vertaling: machinaal vertaald

Opvliegers, uitbarstingen van zweten, stemmingswisselingen, een uitdijend lichaamscentrum - de menopauze is niet voor bangeriken. Het wordt daarom als taboe beschouwd. Femography wil daar verandering in brengen en ontwerpt stijlvolle leggings, beha's en tops voor vrouwen in de menopauze.

Volgens demografische berekeningen zullen in 2025 wereldwijd 1,1 miljard vrouwen in de menopauze komen. Ongeveer 75 procent van de vrouwen in deze levensfase heeft last van opvliegers, zweten en andere lichamelijke veranderingen die hun werk en vrije tijd beïnvloeden. Hun sportprestaties lijden eronder, net als hun motivatie om te sporten.

Het is echter vooral belangrijk voor vrouwen in de menopauze om lichamelijk actief te blijven. Dat komt omdat zowel de spiermassa als de botdichtheid afnemen als de oestrogeenspiegel daalt. Zelfs de bescherming tegen cardiovasculaire problemen, waaronder hartaanvallen en beroertes, die de vrouwelijke geslachtshormonen bieden, neemt af tijdens de menopauze. Dit zijn allemaal goede redenen om te bewegen tijdens deze levensfase.

Kleding voor vrouwen en echte behoeften

Hoewel het thema tot nu toe taboe was in de sportkledingindustrie. Wie bij grote sportmerken zocht naar kleding voor de menopauze, merkte al snel dat er niets was. Met één uitzondering: in 2014 begon Femography, een Sri Lankaans bedrijf dat deel uitmaakt van MAS Holding, onderzoek te doen naar materialen om beter tegemoet te komen aan de behoeften van vrouwen in alle levensfasen. MAS Holding heeft ongeveer 30 jaar ervaring in de productie van sportkleding en produceert voor merken als Nike, Speedo, Ralph Lauren, Triumph, New Balance en Odlo.

Samen met een Duits instituut en drie Britse universiteiten ontwikkelde en testte het team van Femography de nu gepatenteerde "anti-flush" technologie, die is ontworpen om hitte, zweet en de daaropvolgende rillingen en geurtjes te beheersen. Naast sportkleding ontwikkelde het bedrijf ook nachtjaponnen en alledaags ondergoed voor vrouwen in de overgang.

Leggings voor de menopauze winnen ISPO Award

Femography is eigenlijk een B2B-bedrijf dat vrouwspecifieke kleding zoals menstruatieondergoed produceert voor verschillende merken. Hun frisse en aantrekkelijk ontworpen sportkleding voor de menopauze viel echter bij veel merken in dovemansoren. Niemand wilde het taboe-onderwerp aanpakken van lichamelijke symptomen zoals onregelmatige bloedingen, ongecontroleerd zweten en incontinentie. "Maar we wilden onze technologie niet in een la laten verdwijnen," zei CEO Pilar Diaz in een interview op de internationale sportbeurs ISPO in München. Dus lanceerden zij en haar team hun eigen merk onder de naam "Become" voor vrouwen die sportief en actief zijn en door de menopauze gaan.

Het geloof in het idee en het product heeft zijn vruchten afgeworpen: Femography werd tijdens ISPO onderscheiden met een "Best Product" award in de categorie "Textrends - Kleding" voor de menopauze legging. Naast de zweet- en warmteregulerende stof heeft de legging een lekvrij en absorberend kruisje met antibacteriële en geurremmende eigenschappen. Dit is bedoeld om urine-incontinentie en onregelmatige bloedingen tijdens de menopauze te helpen beheersen. "We weten dat de menopauze unieke uitdagingen met zich meebrengt waar vrouwen weinig tot geen ondersteuning bij hebben gehad," zegt Pilar. "We willen hen helpen om met stijl en vertrouwen door deze levensfase te navigeren."

De ISPO-jury erkende ook de onverschrokken aanpak van dit thema: "Met de speciale behoeften van vrouwen in de sport wordt pas sinds kort rekening gehouden in de sport- en mode-industrie", aldus de jury in de uitleg voor de prijsuitreiking. "Leggings voor vrouwen in de overgang die alle vervelende bijwerkingen zoals opvliegers en incontinentie verlichten, zijn een noviteit en zullen zeker veel vrouwen helpen om zich comfortabeler te voelen tijdens het sporten en in het dagelijks leven," aldus de jury.

Taboes ook in mannenkleding bestrijden

Terwijl Femography zich voornamelijk richt op vrouwspecifieke uitdagingen met kleding voor menstruatie, zwangerschap en borstvoeding en de menopauze, heeft het team ook de mannen niet helemaal uit het oog verloren.

Naast vrouwenkleding is er nu ook sportondergoed voor mannen die last hebben van incontinentie. Femography pakt hiermee een ander thema aan waar in de vaak door perfectionisme gedreven sportwereld bijna nooit over gesproken wordt. Femography won voor dit product ook een ISPO award in de categorie "Mannencomfort".

Siri Schubert

Senior Editor

Siri.Schubert@digitecgalaxus.ch

Onderzoeksduiker, outdoorgids en SUP-instructeur - ik ben graag in, op en rond het water. Meren, rivieren en de oceaan zijn mijn speeltuinen. Voor een ander perspectief bekijk ik de wereld van bovenaf tijdens het trailrunnen of het vliegen met drones.

Deze artikelen kunnen je ook interesseren