Jongerentijdschriften zijn zo goed als dood – sterven de kindertijdschriften als volgende uit?
8-9-2026
Vertaling: machinaal vertaald
Als kinderen door echte tijdschriften bladeren, worden hun ouders blij. Daar leeft de sector van – voorlopig nog. Want kindertijdschriften krijgen het jaar na jaar moeilijker.
Soms denk ik dat het nieuwe Spick-tijdschrift een deurmat is. Het ligt al dagen pontificaal voor de kinderkamer en wordt vakkundig genegeerd. Zoiets zou mij vroeger niet zijn overkomen. Een nieuw tijdschrift? Dat was een feestje. Boeiend, spannend, reikhalzend naar uitgekeken. Die tijden zijn, voor zover ik kan zien, voorbij.
Daarom was ik verrast om over een «nieuw techniekmagazine voor kinderen» te lezen. «Makey & Friends» moet kinderen van vijf tot tien jaar laten kennismaken met knutselen en techniek. Op de cover geven een mannelijk en een vrouwelijk ogende robot elkaar een high-five. Ik zou zo niet kunnen zeggen of het uit 2026 of 1996 komt. Dat is bewust, want illustratrice Sandra Schörnig heeft het logo, de figuren en de inhoud met de hand ontworpen.
Bron: Heise Medien GmbH
«Makey & Friends» is een klassieke mix van strips, knutselinstructies, puzzels en weetjes, bedoeld voor kinderen op de basisschool. Een verzamelfiguurtje zit er natuurlijk ook bij. «De markt voor kindertijdschriften is omzetsterk en stabiel; fysieke kinderproducten zijn op die leeftijd gewilder dan digitale», legt Daniel Rohlfing, die het idee voor het tijdschrift ontwikkelde, uit in het persbericht. Een pilot-editie moet uitwijzen of het concept aanslaat. Het zal niet alleen de harten van de kinderen moeten veroveren, maar ook die van de ouders.
Ouders zorgen nog jaren voor omzet
Tijdschriften behoren niet meer tot de producten die kinderen van hun eigen zakgeld kopen. Dat blijkt al uit de prijzen: 10 frank is zo weg als je een tijdschrift bij de kassa legt. «Makey & Friends» moet bijvoorbeeld 6,99 euro in Duitsland, 7,70 euro in Oostenrijk en 12,90 frank in Zwitserland kosten. Te veel voor kinderen tussen de vijf en tien jaar, die al sinds de jaren 2010 steeds minder geld uitgeven aan tijdschriften.
Daar staat tegenover dat ouders en grootouders gul zijn als het gaat om letters en plaatjes op papier. Zij waarderen gedrukte producten volgens de Kinder Medien Monitor als bijzonder begrijpelijk, leerzaam en kindvriendelijk.
Oma geeft een abonnement op Spick cadeau en papa laat zich bij het winkelen eerder overhalen als er bij de kassa niet om snoep, maar om een tijdschrift wordt gevraagd. Zo zal het nog wel een paar jaar doorgaan. De sector overleeft zolang volwassenen veel waarde hechten aan lezen. Daarbij kopen ze tegenwoordig vaak 'mogelpackungen' (schijnverpakkingen).
Het gaat meer om de bijlagen dan om de verhalen
Of de reden waarom kinderen een tijdschrift willen hebben, echt de pagina met weetjes of grappen is? Onwaarschijnlijk als ik naar een typisch tijdschriftenrek kijk. Naast de roddelbladen en automagazines vallen kindertijdschriften op doordat ze nauwelijks nog in het schap passen. Ze zijn dubbel verpakt en zitten vol met bijlagen. Een Lego-minifiguur, sieraden of verzamelkaarten zijn de stimulans waar uitgevers gedwongen op inzetten.
Bron: Shutterstock/HelgaQ
Gimmicks waren altijd al een verkoopargument, op zijn laatst sinds Yps. Maar destijds werd elke pagina verslonden, het tijdschrift stond op zichzelf en wekte leesplezier op. Inmiddels is het een vijgenblad geworden voor een speelgoedaankoop. Geen mooie trend – maar onomkeerbaar. Wie niet in de eerste plaats van abonnementen leeft en geen knisperend totaalpakket biedt, verdrinkt in het aanbod. Daar domineren sowieso de bekende namen.
Tijdschriften vullen een imperium aan
Vandaag de dag is alleen het «Lustige Taschenbuch» (Donald Duck pocket) als merk zo groot dat het bij jonge lezers vanzelf loopt. Maar het is ook onderdeel van een imperium waar geen ontsnappen aan is. Disney-figuren kom je overal tegen: op televisie, online, op T-shirts of mokken – en als strip natuurlijk prominent aanwezig.
Bron: Shutterstock/VGV MEDIA
Hetzelfde geldt voor Ninjago, Pokémon of Paw Patrol. De bijbehorende tijdschriften zijn slechts een extra manier om het merk bij het kind te krijgen. Ze vullen het assortiment aan, maar staan nauwelijks nog in het middelpunt.
De tweede weg loopt via het vertrouwen van de ouders, doordat uitgevers spin-offs van een gevestigd merk voor de jeugd produceren: wie «Geo» waardeert, zal «Geolino» cadeau geven.
Nieuwe tijdschriften zoals «Makey & Friends» zoeken een brave niche – en hopen op het beste. Dat kan voor een zekere oplage zorgen. Maar wat ouders en leerkrachten gericht neerleggen of kinderen met een bemoedigende glimlach in de hand drukken, is zelden lang aantrekkelijk.
De leesdip komt vaak rond de leeftijd van tien jaar. Vooral jongens haken massaal af bij gedrukte media. Op de twee duidelijk gepositioneerde tijdschriften «Mädchen» en «Popcorn» na, haalt volgens de Kinder Medien Monitor 2025 in deze leeftijdsgroep geen enkel tijdschrift meer een relevant bereik – en ook deze twee hebben in de afgelopen decennia zo'n 90 procent van hun oplage verloren.
Leesvoorbeelden ontbreken
De ontwikkeling is betreurenswaardig, maar men moet ook in de spiegel kijken. Kranten, tijdschriften en boeken maken op veel plaatsen geen deel meer uit van het gezinsleven. De meeste kinderen zien hun ouders vaak achter een scherm, maar zelden achter een boekomslag. En als er op een scherm wordt gelezen, kan het van alles zijn.
Ook bij volwassenen daalt de dagelijkse leestijd van printmedia, terwijl de online-tijd sinds 2011 meer dan verdrievoudigd is. Wie wil er als kind nu horen dat hij na de schoolboeken alsjeblieft naar een tijdschrift moet grijpen? Als lezen als dwang wordt ervaren, kan dat niet lang goed gaan.
Uiterlijk op twaalfjarige leeftijd zit er in bijna elke tas een smartphone. In Zwitserland bezit volgens de James-studie op die leeftijd 96 procent er een – tienerbladen zijn daarom feitelijk dood. Omdat de instapleeftijd in de digitale wereld blijft dalen, komen ook steeds meer tijdschriften voor jongere kinderen onder druk te staan.
Triest, maar waar: er zou al een iPhone als gimmick bij moeten zitten, willen kinderen de tijdschriften uit de schappen trekken.
Omslagfoto: Michael Restin
Michael Restin
Senior Editor
Michael.Restin@digitecgalaxus.chEenvoudige schrijver, vader van twee kinderen. Is graag in beweging, beweegt zich door het dagelijkse gezinsleven, jongleert met verschillende ballen en laat af en toe iets vallen. Een bal. Of een opmerking. Of allebei.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Alles tonen
