Netflix schrapt 1000 banen – ondanks recordwinsten
Netflix is marktleider en blijft miljardenwinsten boeken. Maar het publiek wendt zich steeds meer tot platforms zoals YouTube en TikTok. Met een strategiewijziging wil de streamingdienst hiertegen optreden.
Streaminggigant Netflix grijpt in: 1000 medewerkers moeten vertrekken, wat neerkomt op ongeveer zes procent van het personeelsbestand. De directeuren Ted Sarandos en Greg Peters informeerden hun medewerkers hierover woensdag in een e-mail. Deze e-mail is in handen van diverse Amerikaanse media. Je kunt hem onder andere nalezen in het tijdschrift «Variety». Volgens het bericht zijn vooral medewerkers op de afdelingen product, techniek, juridische zaken en personeelszaken getroffen.
Hiermee start de streamingdienst zijn grootste ontslagronde tot nu toe. Deze overtreft zelfs de massaontslagen in 2022, die kort na de eerste netto-daling van het aantal abonnees in meer dan tien jaar plaatsvonden.
Zit Netflix dus in een crisis? Nee. Het bedrijfsmodel is sterk en Netflix ligt nog steeds op koers om de jaarlijkse doelen te behalen, laten Sarandos en Peters weten in hun memo. Het bedrijf zal blijven investeren en inzetten op groei. Daarvoor zijn echter «gerichte beslissingen» nodig. Gewoon corporate taalgebruik dus.
Waar staat Netflix momenteel?
Netflix maakte van streaming een succesmodel en profiteert tot op de dag van vandaag van deze pioniersrol. Na de aanvankelijke explosieve groei, die tijdens de coronapandemie nog verder toenam, heeft de markt inmiddels een zekere verzadiging bereikt. Ook de intrede van andere diensten zoals Disney+, Prime Video en HBO Max snoept marktaandeel af van Netflix. Maar de marktleider van de troon stoten, is tot nu toe niemand gelukt.
Integendeel: Netflix verdient meer geld dan ooit tevoren. In het boekjaar 2025 behaalde het bedrijf een winst van ongeveer 11 miljard Amerikaanse dollar, een stijging van 26 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. De jaaromzet steeg naar ongeveer 45 miljard Amerikaanse dollar. Voor het volledige jaar 2026 voorspelt Netflix zelfs een omzet van ongeveer 51 miljard Amerikaanse dollar. Volgens Netflix werd er in de eerste helft van 2026 wereldwijd meer dan 97 miljard uur aan content bekeken. Dat is een stijging van twee procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Desalniettemin: groeicijfers zoals in het verleden kan Netflix al lang niet meer laten zien.
De zorgen over de toekomstige groei zouden ook verantwoordelijk kunnen zijn voor de zwakke beurskoers. De waarde van het Netflix-aandeel is sinds het all-time high in juli 2025 met 40 procent gedaald. Voor de hand liggende hefbomen voor hogere winst via abonnementen, zoals prijsverhogingen en het beperken van account-sharing, heeft Netflix de afgelopen jaren al ingezet.
Moeilijke groei in een voortdurend veranderende omgeving
De tijd waarin meer content bijna automatisch leidde tot sterke groei, lijkt voorbij te zijn. Recentere gebruiksgegevens laten bovendien zien hoe moeilijk het is geworden om kijkers op lange termijn aan nieuwe series te binden: ook populaire series verliezen na het eerste seizoen vaak een groot deel van hun publiek. Mijn collega Luca analyseert het probleem in zijn artikel nauwkeuriger.
In de strijd om de aandacht van de gebruiker hoeft Netflix inmiddels bovendien niet meer alleen met andere streamingdiensten te concurreren. Platforms zoals YouTube en TikTok komen op de voorgrond. Daar kijken de kijkers weliswaar niet naar high-end series, maar er is dagelijks bijna onbeperkt nieuwe en extreem gevarieerde content. Van korte comedy-sketches tot gaming-livestreams en podcasts tot lange duidingen en reportages van de meest uiteenlopende content creators, alles is er te vinden.
Een breed programma is voor Netflix daarom belangrijk om te kunnen concurreren met YouTube, TikTok en Instagram – platforms die voor de daar gepresenteerde content meestal niet eens hoeven te betalen. Netflix produceert daarentegen zelf dure shows zoals «Stranger Things» en «Squid Game». Dat is tijdrovend en duur.
Breder aanbod tegen de YouTube-concurrentie
Het bedrijf experimenteert daarom met nieuwe content zoals live sportuitzendingen, gaming-aanbod en de integratie van lineaire tv-programma's. Zo kunnen gebruikers in Frankrijk binnenkort ook lineaire televisiezenders en mediabibliotheekcontent van de Franse zender TF1 streamen via Netflix. Dit alles heeft als doel om gebruikers langer op het platform te houden.
De geplande mega-deal voor de overname van Warner Bros., inclusief het prestigieuze merk HBO en het DC-comic-universum, is begin dit jaar echter geklapt. Het zou voor Netflix financieel echter zo riskant zijn geweest dat beleggers al bij het vooruitzicht op een overname nerveus werden: het Netflix-aandeel verloor tussentijds ongeveer een kwart van zijn waarde en is daar tot op de dag van vandaag nog niet volledig van hersteld. Daarvoor in de plaats zou Netflix met de uitgebreide film- en serierechten van Warner Bros. in één klap de machtigste contentaanbieder ter wereld zijn geworden.
Voelt zich net zo thuis voor de spelcomputer als in de hangmat in de tuin. Houdt onder andere van het Romeinse Rijk, containerschepen en sciencefictionboeken. Bovenal speurt hij naar news uit de IT-sector en slimme dingen.
Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.
Alles tonen