Strategiewijziging bij Panasonic: meer China, minder eigen productie

Luca Fontana

24-2-2026

Vertaling: machinaal vertaald

Gaat Skyworth binnenkort televisies van Panasonic bouwen? De traditionele Japanse fabrikant gaat een vergaande samenwerking aan met de Chinese tv-gigant.

Panasonic gaat een «compleet strategisch partnerschap» aan met de Chinese fabrikant Skyworth.

Skyworth zal de verkoop, marketing en logistiek voor Panasonic televisies in Europa overnemen. De Japanse fabrikant wil echter verantwoordelijk blijven voor kwaliteitsborging, audio-video expertise en naleving van de bekende beeld- en geluidsnormen. Er wordt zelfs gesproken over gezamenlijke ontwikkeling voor OLED-modellen in het hogere segment. De implementatie zal regionaal zijn.

De implementatie zal regionaal zijn. Europa wordt expliciet genoemd als een belangrijke strategische markt. Vanaf april 2026 zal de Entertainment Divisie ook weer nauwer worden geïntegreerd in de Panasonic Group. Panasonic blijft verantwoordelijk voor de klantenservice - ook voor apparaten die vanaf april 2026 worden verkocht.

Zal Panasonic de tv-productie helemaal opgeven?

Dit is waar de interpretatie begint. In de officiële aankondiging staat niet expliciet dat Panasonic volledig stopt met de productie. Tegelijkertijd wordt er gesproken over «wereldwijde ontwikkeling, productie en schaalbaarheid» die Skyworth met zich meebrengt. Er staat ook dat Panasonic in de toekomst meer zal vertrouwen op de industriële schaalbaarheid van de partner.

Er zijn twee manieren om dit te lezen:

• Variant 1: Panasonic stopt effectief met het zelf bouwen van televisies en reduceert zichzelf tot een merk en kwaliteitsautoriteit. Het industrieportaal Ars Technica gelooft bijvoorbeeld in deze versie
• Variant 2: Hoewel Panasonic niet meer primair zelf produceert, behoudt het in ieder geval buiten Europa productiefaciliteiten en blijft het zowel technisch als in de ontwikkelingsfase sterk betrokken - met name in het topsegment. Zo interpreteert Heise het bijvoorbeeld.

De waarheid ligt er waarschijnlijk ergens tussenin. Eén ding is duidelijk: de operationele verantwoordelijkheid verschuift duidelijk naar Skyworth. In het persbericht wordt echter duidelijk niet gesproken over een puur licentiemodel - d.w.z. «Skyworth bouwt de tv, plakt er het Panasonic-logo op en verkoopt hem als zodanig in Europa». Panasonic blijft zijn rol in de ontwikkeling en kwaliteitsbewaking benadrukken.

Waarom neemt Panasonic deze stap?

Panasonic was ooit de koning van plasma, maar heeft zich de afgelopen jaren sterk gericht op het topsegment. Het probleem: OLED en mini-LED apparaten van hoge kwaliteit kunnen een imago opbouwen, maar verdienen te weinig geld op de massamarkt. Er gaan daarom al maanden geruchten dat het Japanse bedrijf een fundamentele verandering moet doorvoeren.

Skyworth heeft nu precies datgene waar het Panasonic de laatste jaren steeds meer aan ontbrak: het vermogen om televisies in grote hoeveelheden te produceren en ze efficiënt wereldwijd te distribueren. Skyworth heeft zijn eigen fabrieken, produceert veel belangrijke onderdelen zelf en kan daardoor goedkoper inkopen en sneller produceren. En als je een groot aantal apparaten bouwt, dalen de kosten per eenheid. Met andere woorden: schaalvergroting.

Panasonic daarentegen staat van oudsher voor beeldkwaliteit, beeldverwerking en technische finetuning. Simpel gezegd weten de Japanners hoe een televisie eruit moet zien en moet klinken. Skyworth, aan de andere kant, weet hoe je ze efficiënt in grote hoeveelheden bouwt en naar de winkels brengt.

Doen Panasonic en Skyworth hetzelfde als Sony en TCL?

Nee. Sony en TCL plannen een nieuw gezamenlijk bedrijf - een zogenaamde joint venture. Beiden zullen hun tv-activiteiten onderbrengen in een nieuw bedrijf, waarin TCL 51 procent en Sony 49 procent zal hebben. TCL en Sony willen echter als onafhankelijke merken TV's blijven opereren, hun TV's onafhankelijk van elkaar ontwikkelen en misschien zelfs met elkaar concurreren.

Zolang dit zo is, zal een Sony TV technisch sterk gekenmerkt blijven door Sony, zelfs als er in de toekomst meer hardware van TCL komt en TCL wil profiteren van Sony's knowhow.

De situatie is anders voor Panasonic en Skyworth. Hoewel er geen nieuw bedrijf wordt opgericht, delegeert Panasonic aanzienlijk meer expertise naar China dan Sony, waarbij Skyworth de verkoop, marketing, logistiek en een groot deel van de productie in Europa overneemt. De invloed van Skyworth zal waarschijnlijk groter zijn, vooral in gunstigere segmenten.

Maar beide gevallen laten een duidelijke trend zien: steeds meer traditionele Japanse merken zoeken de industriële kracht van Chinese fabrikanten op. Terwijl Zuid-Korea (Samsung en LG) en China (TCL, Hisense en Skyworth) de tv-markt domineren door schaal en prijs, richten Japanse merken zich steeds meer op samenwerking in plaats van eigen productie.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Ik schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.

---

Nieuws en trends

Van de nieuwe iPhone tot de wederopstanding van de mode uit de jaren 80. De redactie categoriseert.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren