Achter de schermen
Lattafa in plaats van Versace: Arabische geurgolf rolt over Europa
van Alex Hämmerli
Enquête: meerderheid Europeanen wil producten uit de VS boycotten
19-5-2025
Vertaling: machinaal vertaald
Coca-Cola, Nike, Mars: in Europa zouden veel van deze Amerikaanse klassiekers binnenkort wel eens minder vaak in het winkelwagentje kunnen liggen. Meer dan 60 procent van de consumenten wil als reactie op de Amerikaanse strafheffingen meer Europese producten kopen - zolang de prijs maar goed is. Dit is het resultaat van een representatief onderzoek in vijf Europese landen.
Verzet vormt zich op het oude continent tegen de stijgende Amerikaanse importtarieven op Europese goederen. Het zijn niet alleen politici die bang zijn voor banenverlies. De handelsoorlog zorgt ook voor rode gezichten en een herbezinning onder consumenten. Of het nu ten noorden van de Rijn, ten westen van de Rhône of ten zuiden van het Lago Maggiore is, meer dan de helft van de bevolking wil in de toekomst bewust producten en diensten uit de VS vermijden. Vooral 60-plussers ergeren zich aan het onvriendelijke news van overzee. Dit zijn de bevindingen van een representatief onderzoek uitgevoerd door marktonderzoeker YouGov in opdracht van Galaxus. Tussen 22 april en 6 mei van dit jaar werden 5263 mensen in Zwitserland, Duitsland, Oostenrijk, Frankrijk en Italië ondervraagd.
Made in Europe beleeft een renaissance
Resentiment manifesteert zich van Normandië tot de Côte d'Azur. Voilà - 53 procent van de Franse respondenten wil producten uit de VS, zoals Coca-Cola, Nike schoenen en Marsrepen, van hun boodschappenlijstje schrappen. Zwitserland (62 procent) en alle andere ondervraagde landen willen de strafheffingen van de VS ook niet zonder gevolgen accepteren. In de toekomst zullen M-Classic Corn Flakes of Golden Bridge op de ontbijttafel staan in plaats van Kellogg's en Adidas aan de voeten in plaats van Nike.
De onderzoeksresultaten laten bovendien zien dat de scepsis in de VS toeneemt met de leeftijd. Terwijl jongeren onder de 30 ontspannen zijn over de escapades van overzee, zijn de 60-plussers nogal boos: meer dan 40 procent van de ondervraagde senioren acht het zeer waarschijnlijk dat ze de goede oude Amerikaanse merken in de toekomst de rug zullen toekeren.
Hoe groter de frustratie over de VS, hoe groter de belangstelling voor producten uit Europa. Deze trend is vooral duidelijk in Zwitserland en Oostenrijk. 69 procent van de respondenten gaf aan dat ze zeer waarschijnlijk of enigszins waarschijnlijk de voorkeur zouden geven aan Europese producten boven producten uit de VS. Dit cijfer is zelfs nog hoger in Italië (70 procent). Een meerderheid van de consumenten in Duitsland (61 procent) en Frankrijk (59 procent) gaf ook aan dat ze voor Europese aanbieders zouden kiezen als dat mogelijk was.
Het onderzoek laat zien dat Europa een duidelijke boodschap heeft voor binnenlandse fabrikanten en dienstverleners: Er is niet alleen steun voor Europa als productielocatie, maar ook bereidheid onder consumenten om over te stappen op regionaal in de sale.
De prijs is en blijft hot
Was het niet voor één grote MAAR. Zodra het op de portemonnee aankomt, neemt de vastberadenheid af: hoewel veel mensen meer Europese producten willen kopen, zijn slechts weinigen bereid er meer voor te betalen. In Zwitserland zei slechts 10 procent dat ze «zeer waarschijnlijk» bereid zouden zijn om een hogere prijs voor niet-Amerikaanse producten te accepteren. In Italië zou slechts 4 procent zelfs een toeslag slikken. Bijna de helft (62 procent) zegt zelfs «liever geen» of duidelijk «geen »!
Een meerderheid van de respondenten - vooral in Duitsland (66 procent) en Frankrijk (72 procent) - is er voorstander van om niet te aarzelen en Amerikaanse importen te bestraffen met tegentarieven. Zelfs de traditioneel voorzichtige Zwitserse bevolking lijkt in het geweer te komen, met 56 procent van alle respondenten die oproepen tot een tegenreactie.
De resultaten tonen aan: Het handelsconflict is niet zonder effect op het consumentengedrag. Hoe blijvend dit effect is, valt nog te bezien - niet in de laatste plaats aan de kassa.
Hoe reageert u op de Amerikaanse importtarieven of hebt u er zelfs rechtstreeks mee te maken? Koop je meer Europese producten of ben je onverschillig over het hele handelsbeleid heen en weer? Deel gerust je ervaringen in de commentaarkolom.
Tobias Billeter
Head of Corporate Communications
Tobias.Billeter@digitecgalaxus.chMijn taak is ervoor te zorgen dat medewerkers en journalisten op de hoogte zijn van wat er bij Digitec Galaxus gebeurt. Dat gezegd hebbende, niets werkt zonder een frisse neus en een flinke dosis lichaamsbeweging. Ik laad me op in de natuur om bij te blijven en vind de rust om mijn kinderen te temmen door naar jazz te luisteren.
