Boycot mijn reet: Europa blijft merken uit de VS bevoordelen

Alex Hämmerli

20-6-2025

Vertaling: machinaal vertaald

Veel mensen praten over een boycot, maar bijna niemand onderneemt actie: Ondanks de tarievenhamer van Trump blijft Europa naar producten uit de VS grijpen - of dat nu uit gewoonte, onwetendheid of loyaliteit aan hun favoriete merken is. Dit blijkt uit verkoopgegevens van Galaxus en Digitec.

Grote mond, niets erachter. Zo zou je het laatste Galaxus rapport over de boycot van Amerikaanse producten kunnen samenvatten. Volgens de representatieve enquête wil meer dan de helft van de Europeanen het zonder producten en diensten uit de VS doen. Dit als reactie op de importtarieven die Donald Trump begin april aankondigde.

De verkoopgegevens van Galaxus en Digitec vertellen echter een ander verhaal: het aandeel van Amerikaanse merken was in mei 17,5 procent - slechts iets lager dan het jaar ervoor (18,3 procent). «Een boycot ziet er anders uit», zegt Hendrik Blijdenstein, Chief Commercial Officer van Digitec Galaxus.

Demografisch is er ook nauwelijks weerstand: ouderen en mannen kopen het vaakst minder producten uit de VS - maar ook hier blijven de verschillen klein.

De analyse was gebaseerd op het hoofdkantoor van de merkeigenaar - ongeacht de plaats van productie. Galaxus en Digitec verkochten 2024 producten van bijna 45.000 merken. De 1000 best verkopende merken van het afgelopen jaar werden meegenomen in de analyse.

Onschuld verslaat overtuiging

Waren de boycotintenties van Europa dan gewoon gebakken lucht? «Het lijkt erop, en het verbaast me niet», zegt Hendrik. Hij ziet de belangrijkste reden voor de aarzelende reactie in onze winkelgewoonten, in combinatie met een gebrek aan kennis over de herkomst van de merken. «De meeste mensen weten waarschijnlijk wel dat Tesla, Barbie of Microsoft Amerikaanse merken zijn. Maar daarna is het snel afgelopen.»

In feite klinken veel merken uit de VS helemaal niet als Yeehaw: het zeepmerk «Le Petit Marseillais» is bijvoorbeeld van het Amerikaanse concern Johnson & Johnson, de verkoopwinsten van Milka chocolade vloeien naar Mondelez in Chicago en Meister Proper maakt schoon voor Procter & Gamble in Cincinnati. «Wie producten uit de VS echt wil vermijden, zou onderzoek moeten doen naar de herkomst en de bedrijfsstructuur, wat bijna niemand in het dagelijks leven doet», vat Hendrik samen.

Niet zonder mijn liefdesmerken

Een andere reden voor de weigering om te consumeren is de emotionele band: Merken als Apple, Nike of Weber maken voor velen deel uit van de persoonlijke levensstijl - en zijn daarom sterker dan politieke standpunten. «Apple-fans zullen niet plotseling overstappen op een Nederlandse Fairphone alleen omdat Trump tarieven heeft ingesteld», zegt Hendrik.

Dus gewoonte is sterker dan overtuiging. Sommigen kunnen echter ook aarzelen omdat Europese alternatieven duurder kunnen zijn: In de representatieve Galaxus-enquête zeiden slechts 9 van de 100 dat ze «zeker» bereid zouden zijn meer te betalen voor producten of diensten als ze niet uit de VS kwamen.

Conclusie: Het douanebeleid alleen zal de consumptiegewoonten in Europa niet veranderen. Maar het publieke debat kan wel het eerste waarschuwingssignaal zijn voor Amerikaanse bedrijven - vooral als het politieke klimaat verder verslechtert.

Wat was jouw reactie op de tarievenhamer van Trump? Heb je sindsdien bewust afgezien van producten uit de VS? Of ben je gewoon doorgegaan met winkelen? De commentaarcolumn is aan jou!

Alex Hämmerli

Senior Public Relations Manager

Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.ch

Bij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.

Deze artikelen kunnen je ook interesseren