Uw gegevens. Uw keuze.

Als je alleen het noodzakelijke kiest, verzamelen we met cookies en vergelijkbare technologieën informatie over je apparaat en je gebruik van onze website. Deze hebben we nodig om je bijvoorbeeld een veilige login en basisfuncties zoals het winkelwagentje te kunnen bieden.

Als je overal mee instemt, kunnen we deze gegevens daarnaast gebruiken om je gepersonaliseerde aanbiedingen te tonen, onze website te verbeteren en gerichte advertenties te laten zien op onze eigen en andere websites of apps. Bepaalde gegevens kunnen hiervoor ook worden gedeeld met derden en advertentiepartners.

Shutterstock
Achter de schermen

Boycot mijn reet: Europa blijft merken uit de VS bevoordelen

Alex Hämmerli
20-6-2025
Vertaling: machinaal vertaald

Veel mensen praten over een boycot, maar bijna niemand onderneemt actie: Ondanks de tarievenhamer van Trump blijft Europa naar producten uit de VS grijpen - of dat nu uit gewoonte, onwetendheid of loyaliteit aan hun favoriete merken is. Dit blijkt uit verkoopgegevens van Galaxus en Digitec.

De verkoopgegevens van Galaxus en Digitec vertellen echter een ander verhaal: het aandeel van Amerikaanse merken was in mei 17,5 procent - slechts iets lager dan het jaar ervoor (18,3 procent). «Een boycot ziet er anders uit», zegt Hendrik Blijdenstein, Chief Commercial Officer van Digitec Galaxus.

Demografisch is er ook nauwelijks weerstand: ouderen en mannen kopen het vaakst minder producten uit de VS - maar ook hier blijven de verschillen klein.

De analyse was gebaseerd op het hoofdkantoor van de merkeigenaar - ongeacht de plaats van productie. Galaxus en Digitec verkochten 2024 producten van bijna 45.000 merken. De 1000 best verkopende merken van het afgelopen jaar werden meegenomen in de analyse.

Onschuld verslaat overtuiging

Waren de boycotintenties van Europa dan gewoon gebakken lucht? «Het lijkt erop, en het verbaast me niet», zegt Hendrik. Hij ziet de belangrijkste reden voor de aarzelende reactie in onze winkelgewoonten, in combinatie met een gebrek aan kennis over de herkomst van de merken. «De meeste mensen weten waarschijnlijk wel dat Tesla, Barbie of Microsoft Amerikaanse merken zijn. Maar daarna is het snel afgelopen.»

Niet zonder mijn liefdesmerken

Een andere reden voor de weigering om te consumeren is de emotionele band: Merken als Apple, Nike of Weber maken voor velen deel uit van de persoonlijke levensstijl - en zijn daarom sterker dan politieke standpunten. «Apple-fans zullen niet plotseling overstappen op een Nederlandse Fairphone alleen omdat Trump tarieven heeft ingesteld», zegt Hendrik.

Dus gewoonte is sterker dan overtuiging. Sommigen kunnen echter ook aarzelen omdat Europese alternatieven duurder kunnen zijn: In de representatieve Galaxus-enquête zeiden slechts 9 van de 100 dat ze «zeker» bereid zouden zijn meer te betalen voor producten of diensten als ze niet uit de VS kwamen.

Conclusie: Het douanebeleid alleen zal de consumptiegewoonten in Europa niet veranderen. Maar het publieke debat kan wel het eerste waarschuwingssignaal zijn voor Amerikaanse bedrijven - vooral als het politieke klimaat verder verslechtert.

Wat was jouw reactie op de tarievenhamer van Trump? Heb je sindsdien bewust afgezien van producten uit de VS? Of ben je gewoon doorgegaan met winkelen? De commentaarcolumn is aan jou!

Omslagfoto: Shutterstock

53 mensen vinden dit artikel leuk


User Avatar
User Avatar
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.ch

Bij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.


Achter de schermen

Nieuws over functies in de winkel, informatie van marketing of logistiek en nog veel meer.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren

  • Achter de schermen

    Enquête: meerderheid Europeanen wil producten uit de VS boycotten

    van Tobias Billeter

  • Achter de schermen

    Oefenen onder de tafel: wandelpads zijn booming

    van Alex Hämmerli

  • Achter de schermen

    Elke tweede persoon in Europa winkelt in het geheim

    van Alex Hämmerli