Fit met pillen en poeders: supplementen en sportvoeding zijn booming

Alex Hämmerli

9-7-2025

Vertaling: machinaal vertaald

De handel in vitamines, voedingssupplementen, sportvoeding en sportdrankjes is booming bij Galaxus. Creatine, collageen en energiegels zijn helemaal in. Vooral mannen kopen ze.

Collageen in de ochtend, een vitaminewatertje tussen de middag, een eiwitshake na de training en magnesium in de avond: de verkoop van vitamines, voedingssupplementen, sportvoeding en sportdranken is de afgelopen jaren verveelvoudigd bij Galaxus. In het huidige jaar ligt de stijging tussen de 50 en 90 procent ten opzichte van 2024, afhankelijk van de categorie.

«De vraag is enorm», zegt Manuel Odermatt, die verantwoordelijk is voor het assortiment sportvoeding en sportdranken bij Galaxus. «Door de groeiende belangstelling hebben we ons assortiment sterk uitgebreid.» Zijn collega Martina Tatavitto, verantwoordelijk voor vitamines en supplementen, voegt hieraan toe: «We houden gelijke tred met de hausse - en richten ons op nieuwe trends.»

Martina en Manuel zien vier belangrijke redenen voor de sterke omzetgroei:

• Fitness en gezondheidsgolf: Steeds meer mensen besteden aandacht aan voeding en beweging - voor lichaam, geest en balans.
• Influencer push: Fitnessprofessionals op TikTok & Co. promoten supplementen op een gerichte manier - vaak met een directe aanbeveling om ze te kopen.
• Self-tracking: Veel mensen optimaliseren hun gezondheid en prestaties met apps, wearables en gepersonaliseerde voedingsstrategieën
• Veganistische trend: eiwitshakes en supplementen op plantaardige basis breiden de sale - en de doelgroep - uit.

Multivitamineproducten zijn nog steeds toppers, maar hun aandeel in de verkoop is sinds 2020 met een kwart gedaald. In plaats daarvan schieten andere producten door het dak - in de eerste plaats creatine: «Het voedingssupplement verhoogt de spierkracht en prestaties», zegt Martina, «en vooral tijdens korte en intensieve oefeningen, zoals sprinten of gewichten heffen». Omdat dit intensievere training mogelijk maakt, bevordert creatine de spiergroei.

Collageen zit ook in de lift: sinds 2022 is het aandeel in de verkoop bij Galaxus gestegen van slechts 1 procent naar een indrukwekkende 8 procent. «Er wordt veel reclame gemaakt voor collageen, ook op sociale media», legt Martina uit. Het antiverouderingseffect wordt bijvoorbeeld benadrukt omdat collageen de huid elastischer maakt en rimpels vermindert. Collageen helpt ook bij gewrichtsproblemen en verrekte pezen en banden.

Energiegels in plaats van repen, vitaminewater in plaats van isotonische dranken

In de tussentijd belanden er steeds meer energiegels in het winkelmandje voor sportvoeding: sinds 2020 is hun aandeel in de verkoop bij Galaxus verdubbeld tot 10 procent, terwijl het aandeel van energierepen is gedaald van 18 naar 10 procent. Energiegels worden sneller opgenomen dan repen en kunnen zonder kauwen worden doorgeslikt. «Gels zijn vooral populair bij hardlopers en fietsers», zegt Manuel. Mensen die langzamer en langer onderweg zijn, grijpen daarentegen eerder naar de meer vullende repen. «We hebben de laatste jaren echter ook het assortiment gel sterk uitgebreid, terwijl we in het verleden al een brede selectie repen konden aanbieden», relativeert Manuel.

Vitamine waters hebben de markt voor sportdranken overgenomen van isotonische dranken: het verkoopaandeel van isotonische dranken is sinds 2022 gekrompen van bijna de helft naar minder dan een derde. Inmiddels is een op de vijf sportdranken die bij Galaxus wordt gekocht een vitaminewater. «Vitaminewater smaakt onze klanten goed, het wordt ook als gezond beschouwd en kan in het dagelijks leven gedronken worden», zegt Manuel.

Uit de demografische analyse blijkt dat vooral mannen dol zijn op sportvoeding en sportdrankjes: 7 van de 10 energierepen, eiwitshakes en BCAA-drankjes belanden in de handen van mannen. Als het gaat om vitamines en voedingssupplementen is de verhouding tussen mannen en vrouwen echter in evenwicht.

Sportvoeding wordt vooral geconsumeerd door jongeren, terwijl ouderen steeds vaker fit en gezond willen blijven met vitamines en supplementen.

Martina en Manuel zijn het erover eens: «De hausse is nog lang niet voorbij.»

Wat is jouw fitness- en gezondheidsroutine? Welke supplementen gebruik je? Wat vind je van de trend? De commentaarcolumn is aan jou!

Alex Hämmerli

Senior Public Relations Manager

Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.ch

Bij digitec en Galaxus ben ik verantwoordelijk voor de uitwisseling met journalisten en bloggers. Goede verhalen zijn mijn passie; daarom ben ik altijd bij de tijd.

Deze artikelen kunnen je ook interesseren