IFA 2025 is ten einde. De techbeurs wordt niet minder belangrijk, maar de relevante thema's veranderen.
Met meer dan 1900 exposanten uit 49 landen en meer dan 220.000 bezoekers is IFA 2025 een succes voor de organisator. Het contract met de Berlijnse beurshallen is tijdens de huidige beurs pas verlengd tot 2034. Toch verandert het karakter van de techbeurs: de focus verschuift van entertainment in de woonkamer naar de keuken en andere gebieden in het huishouden. Maar het draait nog steeds allemaal om nieuwe technologie.
Themaverschuiving: huishouden in plaats van entertainment
Opkomende fabrikanten vervangen merken die zijn weggegaan
Als leerling op de basisschool zat ik met veel klasgenoten in de woonkamer van een vriend om de Super NES te spelen. Nu krijg ik de nieuwste technologie in handen en test ik het voor je. De afgelopen jaren bij Curved, Computer Bild en Netzwelt, nu bij Digitec en Galaxus.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Met vijf mensen van de redactie hebben we talloze kilometers afgelegd in de beurshallen van Berlijn - en nog veel meer in de stad. We merkten dat de verschuiving in thema's doorzet. Er zijn nog steeds nieuwe televisies te zien, maar nauwelijks nieuwe lanceringen op de beurs - om nog maar te zwijgen van grote innovaties. Die zijn nu eerder te zien op de CES in Las Vegas aan het begin van het jaar. Toch heeft Luca geeft een impressie van RGB-LED bij Sony en legt uit wat het betekent met Dolby Vision 2.
Steamkoken in een lade. Bron: Lorenz Keller
We hebben aanzienlijk meer innovaties voor de keuken ontdekt. Vooral traditionele Duitse fabrikanten gebruiken de woonbeurs als etalage. Er is een lade van Siemens, die eten kookt kocht met stoom of pannen van Miele, waarin niets aanbrandt of overkookt. Wie liever buiten kookt, kan zich ook verheugen op de allereerste grill van Miele, die ook automatisch de temperatuur regelt, afhankelijk van het eten dat wordt gegrild.
Als het gaat om het schoonhouden van je huis, Eufy en Dreame de eerste fabrikanten van robotstofzuigers hebben oplossingen gevonden om hun schoonmaakapparaten trappen te laten beklimmen. .Haier wasmachines daarentegen zijn ontworpen om de was 12 uur lang vers in de trommel te houden en automatisch wasmiddel uit een grote voorraad toe te dienen.
Ook op het gebied van mobiele apparaten verschuift de aandacht. Er zijn nog steeds nieuwe lanceringen - dit jaar bijvoorbeeld met de Galaxy S25 FE en de Galaxy Tab S11 een smartphone en twee tablets van Samsung - maar ze spelen alleen ondersteunende rollen. De dagen dat topapparaten zoals de Note-serie van Samsung werden gepresenteerd op IFA zijn voorbij.
In plaats daarvan verdringen accessoirefabrikanten de IFA. De stand van Anker is de afgelopen jaren steeds groter geworden en dit jaar kwam de CEO zelfs naar Berlijn voor de keynote. Maar ook Ugreen, Belkin en Aukey zijn aanwezig, niet alleen met reclame rond en op het beursterrein, maar ook met nieuwe producten. Dit jaar zijn dat draadloze opladers met de Qi2.2 standaard en actieve koeling door een ventilator. Hierdoor wordt de smartphone minder warm en kan de oplader meer energie draadloos overdragen. Mijn hoogtepunt is de powerbanks van BMX, die niet in vlammen uitbarsten als ze door een spijker worden doorboord, maar doorgaan met opladen alsof er niets is gebeurd.
Ugreen verwelkomt bezoekers van de beurs op het S-Bahn station.
De bedrijven die exposeren op IFA zijn veranderd. Talloze gevestigde merken en fabrikanten hebben hun aanwezigheid op de beurs teruggebracht of helemaal geschrapt. In sommige gevallen onvrijwillig - als gevolg van insolventie of het verdwijnen naar irrelevantie. De vrijgekomen ruimte blijft echter niet leeg. Ze worden steeds meer ingenomen door opkomende Chinese bedrijven. Voor hen is de IFA een toegangspoort tot Europa. Hier kunnen ze hun producten laten zien en contacten leggen met detailhandelaren die ze vervolgens hier verkopen. Dreame geeft bijvoorbeeld ook geld uit om Bastian Schweinsteiger te laten fotograferen als nieuwe merkambassadeur.
Dreame presenteert zijn nieuwe merkambassadeur op weg van de S-Bahn naar de beurs.
Het is opvallend dat steeds meer fabrikanten profiteren van de aanwezigheid van journalisten, influencers en content creators van allerlei pluimage in Berlijn. In plaats van geld uit te geven aan een beursstand, nodigen ze hen uit op hun eigen evenementen. Een prominent voorbeeld dit jaar: Dyson. De Dyson winkel in de Tauentzienstraße barstte uit zijn voegen. Bezoekers stroomden toe om James Dyson zelf vijf nieuwe producten van de fabrikant te horen presenteren - een daarvan was de vuil-persende batterijstofzuiger is er daar één van.
James Dyson presenteert nieuwe producten en bijna niemand luistert. Bron: Lorenz Keller
Dyson kwam aanrijden in een cult mini, werd meteen herkend op straat en vroeg om selfies als een popster. De keynote speech in de veel te kleine winkel was echter nogal bizar. De uitvinder van Dyson gaf een uur lang een lezing op het kleine podium over kleine elektromotoren en stofzuigerontwerpen met veel te weinig versterking. De uitgenodigde beïnvloeders waren minder geïnteresseerd, het geklets was soms luider dan Dyson zelf. Een stand op de IFA met fatsoenlijke technologie en een geïnteresseerd vakpubliek was waarschijnlijk beter geweest.
