Achtergrond
FIFA Wereldkampioenschap Clubvoetbal: de grootste poepshow aller tijden
van Luca Fontana
Waarom zijn oude voetbalshirts weer zo populair - en wie verdient er geld aan de trend?
16-9-2025
Vertaling: machinaal vertaald
Co-auteur: Luca Fontana
Retrogolf in plaats van La Ola: shirts van voetbalclubs uit de jaren 80 of 90 zijn de laatste tijd toppers geworden. De modetrend doet ook de kassa's van de clubs rinkelen.
De trend heeft zelfs een naam: Blokecore. Honderdduizenden foto's van vrouwen in shirts uit de jaren 90 zijn te vinden op sociale mediaplatforms onder de bijbehorende hashtag. Redactiecollega en mode-expert Laura heeft er hier meer over geschreven.
De vintage truien worden door modebewuste dragers in broeken of rokken gestopt. Ze dragen elke kleur die bij hen past. De keuze is dus enorm. Vandaag het blauw en zwart van Inter, morgen zwart en rood zoals bij Milan - in de mode gaat wat voor fans heiligschennis zou zijn.
Retro is onderdeel van de strategie
Retro als jubileumstatement, midden in de competitie.
En het zijn niet alleen de grote clubs die op de nostalgiegolf surfen. Het Duitse nationale team speelde in het voorjaar twee interlands in retroshirts en ze zijn nog steeds te zien in de WK-kwalificatiewedstrijden. De gelegenheid was het 125-jarig bestaan van de voetbalbond. Outfitter Adidas kwam met een grote marketingtroffel, inclusief een uitgebreide advertentie.
Reclame uit de goede oude tijd
Een kwestie van licenties
Dit resulteert in retro shirts.
Dit resulteert in retro shirts die officieel geautoriseerd zijn. Geen illegale kopieën, maar geautoriseerde merchandise. Copa is officiële retro partner van Barcelona, Milan, Bayern en Juventus. Voor fans betekent dit dat ze een stukje clubgeschiedenis kunnen dragen zonder in het grijze gebied te komen.
Het is echter niet helemaal zonder risico. Logo's en handelsmerken zoals de beroemde drie strepen zijn immers eigendom van de fabrikanten. Wie ze zonder toestemming gebruikt, komt al snel voor de rechter. Daarom ontbreken de originele fabrikantlogo's op veel retro shirts. Het legendarische Bayern shirt uit de jaren 80 is verkrijgbaar bij Copa met het clubwapen en de sponsor - maar zonder het Adidas logo. Retro, ja. Maar juridisch schoon.
Stoffen waren vroeger niet slechter dan nu
Er zijn ook gespecialiseerde detailhandelaren die originele goederen aanbieden. Met andere woorden, shirts die vele jaren, soms tientallen jaren geleden zijn geproduceerd. Leon Rademaker is de oprichter en uitbater van de onlineshop «Trikotstoff». Daar vind je geen shirts die alleen maar de vroegere originelen imiteren, maar de «echte stof».
Leon legt uit dat je je bij dit soort vintage shirts geen zorgen hoeft te maken dat de stof in de loop der jaren is aangetast. De kwaliteit was toen niet slechter dan nu. De zogenaamde vlokken, d.w.z. de spelersnamen of sponsorlogo's die op de stof zijn aangebracht, vertonen soms tekenen van slijtage. In een interview met Galaxus adviseert Leon:
Als je de shirts normaal behandelt en voorzichtig wast, kunnen zelfs shirts van meer dan 20 jaar oud er nog heel goed uitzien.
Leons jarenlange ervaring betekent dat hij weet welke truien bijzonder populair zijn en wanneer. Bepaalde evenementen, zoals het Europees Kampioenschap van 2024, hebben een merkbare invloed. «Truien van de Duitse, Oostenrijkse en Zwitserse nationale teams werden toen letterlijk uit mijn handen gegrist», herinnert de winkelier zich. De opkomst van een traditionele club als HSV zorgde ook voor een boost in de vraag.
Titels winnen met Buitoni - markten winnen met Qatar Airways
De retrohausse laat zien hoe tweesnijdend nostalgie kan zijn. Voor Adidas, Nike en de grote clubs is het een miljardenbusiness waarin retrotruien zorgen voor verkoopsprongen en recordcontracten. Voor kleine winkeliers als Leon Rademaker blijft het echter een hobbyproject. Fan service in plaats van winstmaximalisatie.
Dat is misschien juist de aantrekkingskracht van de oude shirts. Of het nu gaat om «Ernst Teigwaren» bij FC St. Gallen, «Fido» voor hondenvoer of «Commodore» bij FC Bayern - ze herinneren aan een tijd waarin voetbal nog niet helemaal was wegbezuinigd. «Je wint titels met Buitoni», was toen het gezegde. Tegenwoordig is het meer: «Je wint markten met Qatar Airways.»
Klinkt minder romantisch, maar verkoopt toch.
Waar draag jij het shirt van je favoriete club? Vertel het ons in de commentaarkolom!
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chIk ben journalist sinds 1997. Gestationeerd in Franken, aan het Bodenmeer, in Obwalden, Nidwalden en Zürich. Familieman sinds 2014. Expert in redactionele organisatie en motivatie. Behandelde onderwerpen? Duurzaamheid, hulpmiddelen voor telewerken, mooie dingen voor in huis, creatief speelgoed en sportartikelen.
Achtergrond
Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.
Alles tonen
