De marketing van Apple in 11 liedjes

Dayan Pfammatter

19-10-2025

Vertaling: machinaal vertaald

Naast hoogwaardige hardware staat Apple ook bekend om keynotes en reclamespots die minstens zo eersteklas zijn. En de muziek zet altijd de toon - letterlijk. Hier zijn een paar juweeltjes van Apple's marketingafdeling voor je afspeellijst.

Al jaren volg ik de keynotes van Apple op de voet. Eerst en vooral natuurlijk om te zien wat er nieuw is in iPhone-land. Maar het zijn niet alleen de technische innovaties die me achteraf bijblijven. Bij elke presentatie zijn er één of twee liedjes die na afloop meteen in mijn afspeellijst gaan.

Ik heb een paar van mijn favorieten van de afgelopen jaren en waar ze gebruikt zijn hier op een rijtje gezet:

Fatboy Slim - «Right Here, Right Now» (2003)

Een absolute cultklassieker in de dansmuziek. De hitsingle van Fatboy Slim levert filmische synths en genadeloze beats. En Apple zag de parallellen tussen goede muziek en producten van hoge kwaliteit al toen het de Power Mac G5 introduceerde. Het tijdperk van Jony Ive is en blijft een mijlpaal in de geschiedenis van Apple.

Jet - «Are You Gonna Be My Girl» (2003)

Zwarte silhouetten dansen op felle kleuren - alleen de iPod en zijn koptelefoon vallen op in het wit. Ik zie dit beeld vandaag de dag nog voor me als ik denk aan de reclames van Apple.

Het beroemdste voorbeeld uit deze campagne is waarschijnlijk Jets «Are You Gonna Be My Girl», maar in de video vind je nog een paar andere, even beroemde varianten.

Chet Faker - «Gold» (2015)

Zo, nu de minder bekende nummers op deze lijst. Bij de lancering van de 2015 MacBook bracht Apple een promotieclip uit waar de esthetiek vanaf druipt. De MacBook zweeft door de witte kamer in zijn nu iconisch elegante look. Het decor wordt met smaak begeleid door de Australische soulzanger Chet Faker met «Gold».

Sofi Tukker - «Beste vriend» (2017)

Ik zal eerlijk zijn: deze advertentie is de reden waarom ik deze lijst wilde schrijven. Met de iPhone X heeft Apple zijn vlaggenschipproduct opnieuw uitgevonden. De trailer voor het apparaat moest natuurlijk navenant halsbrekend en baanbrekend zijn. En «Best Friend» had deze stemming niet beter kunnen overbrengen.

In feite is dit niet de eerste en ook niet de laatste keer dat Apple muziek gebruikt van het New Yorkse dance-pop duo «Sofi Tukker». En terecht; de twee weten hoe ze waanzinnige beats moeten maken.

ZHU - «Chasing Marrakech» (2018)

Dit is misschien een persoonlijke voorkeur, ZHU staat consequent in mijn top 10 van meest gedraaide muzikanten. Maar Apple weet gewoon hoe ze goede reclames moeten maken. Zelfs de nogal ontnuchterende iPhone XS wordt op een absoluut epische manier gepresenteerd dankzij «Chasing Marrakech».

Emmit Fenn - «Meteoriet» (2018)

Brutaal, maar ook prachtig. Emmit Fenn's «Meteorite» heeft precies de juiste mix van sfeer en kick om de iPhone XR echt te laten stralen. Een track die net zo kleurrijk is als de iPhone line-up destijds.

Cid Rim - «Polariser» (2020)

Als iemand me vraagt naar de beste Apple-reclame aller tijden, wijs ik altijd naar de onthulling van de AirPods Max. Zijn de koptelefoons te duur? Ja. Maar deze clip is een meesterwerk.

We zweven door de ruimte met Cid Rim's «Polariser», meteorieten schieten voorbij, bas pulseert, alles draait. Dan landen we plotseling op de bank van een New Yorkse flat, transparantiemodus, regen van buiten, het raam is dicht, noise cancelling aan en alles wordt stil. En de track slingert ons terug in gewichtloosheid. Menig sciencefictionfilm zou hier een voorbeeld aan kunnen nemen.

Young Franco - «Fallin' Apart» (2021)

Dit gevoel kennen we allemaal: Met je koptelefoon in je oren voelt de wandeling onwillekeurig aan als een levende muziekvideo. Zelden heeft een video dit moment zo goed vastgelegd als deze trailer voor de AirPods Pro, begeleid door de speelse beats van Young Franco in «Fallin' Apart».

Son Lux - «Droomstaat» (2021)

De allereerste iPad Pro met Apple's M-processor was een kleine paradigmaverschuiving. Om dit goed te illustreren produceerde Apple een trailer met een instrumental van Son Lux' «Dream State».

Son Lux is ook een van mijn absolute «Hidden Gems». Wikipedia zegt het volgende over het trio: «De band is stilistisch moeilijk te categoriseren.» Post-rock, electro en jazz zijn allemaal genres die aan de groep kunnen worden toegewezen. Maar één ding is duidelijk: de muziek van de groep kruipt onder je huid. En het is precies deze kwaliteit die Apple meesterlijk weet te benutten.

Idris Elba - «Grootste» (2022)

Deze reclame is minder beroemd dan berucht: het nummer «Biggest» werd door het Britse multi-talent Idris Elba gekozen voor de lancering van de iPhone 14. Aan het begin is de term «grootste» herhaaldelijk te horen.

In een mum van tijd werd het internet overspoeld met tweets en commentaren die beweerden het N-woord in de track te horen. Hoewel dit niet het geval was, zag Apple zich genoodzaakt om de clip volledig van het internet te verwijderen en het stil te houden.

Justice - «Neverender» (2024)

Ik was al bang dat de dagen van keiharde dansplaten in de keynotes van Apple tot het verleden behoorden. Ik was vorig jaar dan ook behoorlijk verbaasd toen de iPhone 16 presentatie opende met niemand minder dan Justice (in de gelinkte video vanaf 12:07).

En niet een willekeurige track. «Neverender» met Tame Impala, de eerste single van Justice's laatste studioalbum «Hyperdrama», trapte de show af. Net als in de goede oude tijd.

Wil je nog meer?

Natuurlijk is deze lijst slechts een zorgvuldig samengestelde selectie van liedjes en reclames. Tot nu toe telt de website Applemusic.info meer dan 2000 nummers die in de afgelopen 40 jaar zijn gebruikt in advertenties, keynotes en demo's van Apple.

Is er een Apple reclame in je hoofd gebrand? Ben ik een nummer vergeten dat je altijd doet denken aan dat ene Apple apparaat? Schrijf me je favorieten in de comments!

Dayan Pfammatter

Freelance Editor

pf.dayan@gmail.com

Zolang ik me kan herinneren ben ik gefascineerd door alles met knoppen, displays en luidsprekers. Als journalist gespecialiseerd in technologie en maatschappij schep ik orde in de jungle van tech-jargon en verwarrende spec sheets.

---

Achtergrond

Interessante feiten uit de wereld van producten, een kijkje achter de schermen van fabrikanten en portretten van interessante mensen.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren