De start van Apple in het AI-tijdperk is een fiasco
Twee jaar geleden beloofde Apple een nieuwe Siri, maar die kwam er niet. Nu worden dezelfde functies opnieuw gepresenteerd, alsof er niets aan de hand is. En deze tweede poging lijkt alweer overhaast.
Maandag heeft Apple zijn nieuwe kunstmatige intelligentie (AI) gepresenteerd. Die zorgt voor meer functies en Siri AI. Daardoor zou de assistente me eindelijk beter moeten begrijpen en taken betrouwbaarder moeten uitvoeren. Cool.
Maar: ik heb een déjà vu. Al op de WWDC 2024 kondigde Apple precies dezelfde functies aan. AI met toegang tot de persoonlijke context. Betere gegevensbescherming dan bij de concurrentie. Een nieuwe Siri die meer kan dan alleen kant-en-klare commando’s verwerken.
Daarover hebben CEO Tim Cook en zijn collega's met geen woord gerept. In plaats daarvan wordt de LLM-Siri voor de tweede keer verkocht als een revolutie. Zo wil men blijkbaar verdoezelen dat het twee jaar geleden niets anders was dan vaporware. Zelfs met een van de grootste oorlogskassen in de geschiedenis van het kapitalisme is Apple er sindsdien niet in geslaagd om de beloften met eigen AI-modellen waar te maken. Daarvoor kreeg het bedrijf zelfs een collectieve rechtszaak wegens misleidende reclame. Uiteindelijk trok Tim Cook de reddingsparachute, licentieerde AI van Google en noemt het geheel een «diepgaande samenwerking». Hoe dom denkt Cupertino ons eigenlijk te maken?
Bron: Screenshot Apple Keynote
Te veel kleine lettertjes
Maar goed, laten we het maar vergeten. Daar staat tegenover dat Siri AI bij de tweede poging vast geweldig wordt. En zeker net zo snel en gepolijst verschijnt, zoals ik dat van Apple-producten gewend ben. Of niet soms?
Of?!
Vergeet het maar. Siri AI komt nu niet. Ook niet met de nieuwe besturingssystemen in september – maar «later dit jaar». In een bètaversie. Alleen in het Engels. In de getoonde vorm alleen op apparaten met de nieuwste chips. In de EU en in China voorlopig helemaal niet. De lange lijst met beperkingen laat zien dat ook deze lancering volledig overhaast is, omdat Apple onder druk staat.
Bron: Screenshot Apple Keynote
De getoonde functies maken in 2026 ook geen diepe indruk op me. Siri kan dingen opzoeken en analyseren, berichten versturen en agenda-afspraken maken. Een uniek kenmerk is het meenemen van persoonlijke context. Maar dat werkt alleen goed als je voor alles Apple’s eigen apps gebruikt. De assistente heeft waarschijnlijk geen toegang tot info uit Gmail, WhatsApp of Outlook.
Strategie zou ondanks slechte start wel eens kunnen slagen
Is alles daarom slecht? Natuurlijk niet. De platformoverschrijdende integratie van Siri AI en andere AI-functies ziet er goed uit. Zowel visueel als technisch. Sommige automatische functies, zoals het automatisch wijzigen van onveilige wachtwoorden, lijken echt nuttig. Bovendien overtuigen Apples concepten voor gegevensbescherming me. Die alleen al zorgen ervoor dat ik Siri AI eerder gebruik dan andere chatbots.
Terwijl andere techgiganten enorme hoeveelheden kapitaal uitgeven aan AI-ontwikkeling en serverparken, houdt Apple zich tot nu toe op de achtergrond. De licentie voor het Gemini-fundament kost berichten kost een miljard dollar per jaar. Een spotprijs. Omgekeerd betaalt Google twintig keer zoveel om de standaardzoekmachine op de iPhone te blijven.
Of Apple externe AI-modellen in de toekomst ook zo goedkoop kan krijgen, hangt van verschillende factoren af: Blijft de concurrentie net zo hevig als tot nu toe? Kunnen open-source-modellen bijblijven? Laat Cupertino op een gegeven moment toe dat Google of iemand anders onze Siri-verzoeken omzet in advertentie-inkomsten, zoals bij de zoekmachine het geval is? Zo ja, dan zou de strategie op de lange termijn kunnen werken. De start van Apple in het AI-tijdperk zal echter waarschijnlijk als een fiasco de bedrijfsgeschiedenis ingaan.
We praten ook over de nieuwe Apple Intelligence in de nieuwste aflevering van de Angefressen-podcast:
Mijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.
Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.
Alles tonen
