Disney en OpenAI openen de doos van Pandora op het gebied van AI

Luca Fontana

12-12-2025

Vertaling: machinaal vertaald

Disney staat fans toe AI-films te maken - en brengt daarmee juist de creatieven in gevaar die het bedrijf groot hebben gemaakt. Een deal die klinkt als de toekomst riekt naar zelfvernietiging.

Disney en OpenAI hebben een enorme deal gesloten: Een licentieovereenkomst ter waarde van een miljard dollar waarmee de video-AI Sora korte AI-video's kan genereren. Het omvat meer dan 200 personages van Disney, Marvel, Pixar en Star Wars - van Mickey tot Mufasa, van Elsa tot Iron Man. Dit is officieel bevestigd door zowel Disney als OpenAI.

Concreet betekent dit dat fans vanaf 2026 via Sora hun eigen korte geanimeerde video's met Disney-, Pixar-, Marvel- en Star Wars-personages kunnen genereren en zelfs publiceren op Disney+ - volledig automatisch, AI-ondersteund en binnen enkele seconden. Hiermee is Disney+ de eerste grote streamingdienst die niet alleen AI-content toestaat, maar deze ook actief cureert en integreert.

Dat klinkt goed en juist. Als innovatie en de toekomst. Het is een wonder dat in het persbericht de onlangs populaire zin «democratisering van storytelling» is weggelaten. In plaats daarvan benadrukt Disney vijf keer hoe belangrijk «respect voor de makers» is. Maar wiens werk wordt hier echt gerespecteerd?

Creativiteit ja - maar alleen in de omheinde Disney tuin

Als je het persbericht doorleest, zul je merken dat Disney het heeft over drie totaal verschillende «Creator» groepen zonder echt te zeggen wat ze zijn.

Eerst zijn er de professionele makers - schrijvers, animators, storyboard artiesten, regisseurs en VFX-teams. De mensen die al tientallen jaren de ruggengraat van de Disney-magie vormen. Voor hen is AI geen inspiratie, maar een existentiële bedreiging. Immers, als fans Sora kunnen gebruiken om in een paar seconden mini-Pixar-films voor Disney+ te genereren, waarom hebben ze dan 2.000 mensen nodig om maanden aan één shot te werken?

In het persbericht zegt Disney tegen deze mensen: «We brengen jullie werk niet in gevaar.» De werkelijkheid is: Natuurlijk brengt Disney hun werk in gevaar. Enorm zelfs.

Tweede, met «Creators» bedoelt Disney ons, de gebruikers. Met andere woorden: de UGC-massa's (user-generated content) op TikTok, YouTube en in de toekomst Disney+ zelf. Het Muizenhuis heeft al lang ingezien dat 15-jarige TikTokers vaak meer bereik hebben dan Disney's eigen formats. Met Sora geven ze hen nu vrijwillig nieuwe tools - maar wel onder hun eigen controle. Het idee erachter is duidelijk: gratis content onder toezicht.

En dan is er nog het derde type «Creators»: het merk zelf. Mickey, Marvel, Pixar, Star Wars - merken die Disney behandelt alsof het wezens met gevoel zijn die beschermd moeten worden. Dus als Disney het heeft over «respect voor makers», betekent dat ook «respect voor onze merken». AI-modellen zoals Midjourney kunnen vandaag de dag immers al personages genereren die niemand legaal zou mogen gebruiken.

Dit brengt ons bij de kern van de zaak: dit gaat niet over ethiek of kunst. En al helemaal niet over het beschermen van creatieven. Het gaat over merk.

Een brave new world - en wie heeft er geen plaats meer in

Een paar weken geleden liet Disney-baas Bob Iger lekken dat er iets gepland werd in de richting van AI. Nu wordt de visie gerealiseerd. Want Disney weet wat er op het spel staat: Als AI ongecontroleerd Elsa of Grogu kan genereren, verliest het bedrijf de controle over zijn meest waardevolle bezit. Dus bouwt het nu een bolwerk van strikt gecontroleerde aanwijzingen en modellen en bedreigt het alle anderen met «massale» juridische tegenmaatregelen - zelfs Google.

Natuurlijk had Disney OpenAI kunnen aanklagen. In plaats daarvan investeert het nu zelfs in het AI-bedrijf. Een miljard dollar, om precies te zijn. Disney kan het zich eenvoudigweg niet veroorloven om van iedereen een vijand te maken. Bovendien koopt Disney niet alleen een paar nieuwe AI-speeltjes, maar oefent het ook invloed uit op de regels, filters en of en onder welke voorwaarden zijn personages überhaupt gebruikt mogen worden in AI-systemen.

Waarom niet?

Waarom betaalt OpenAI niet voor licenties? Dit is onderdeel van dezelfde logica: OpenAI is hier niet de klant, maar het product.

Doch blijft de vraag: is dit niet het begin van Disney's eigen zelfvernietiging? Disney beweert makers te beschermen. Tegelijkertijd promoot het bedrijf de middelen die de basis van deze beroepen ondermijnen. Blockbusters zullen niet zomaar verdwijnen, maar er ontstaat een nieuwe ruimte tussen TikTok clips en 200 miljoen dollar films. Eentje die vroeger werd gevuld door echte artiesten en nu wordt geautomatiseerd door algoritmes.

Een dappere nieuwe wereld.

Waarom doen de mensen bij Disney dit dan? Omdat ze geloven dat ze geen keuze meer hebben. Omdat Disney niet hoopt zichzelf op te heffen: ze willen een nieuwe vorm van machtspositie veroveren waarin AI-gegenereerde content hun eigendom wordt in plaats van hun ondergang. Alleen de tijd zal leren of dit slim, visionair, dom of al het bovenstaande is. De verliezers daarentegen - de echte creatieven die onvrijwillig hebben geholpen de AI te trainen - zijn allang bepaald.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Ik schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.

---

Opinie

Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.

Alles tonen

Deze artikelen kunnen je ook interesseren