Hintergrund

Der DFB ist in bester Gesellschaft: 7 coole Kooperationen von Nike

26-3-2024

Adidas 0: Nike 1. Nach mehr als einem halben Jahrhundert luchst der US-Brand seinem deutschen Konkurrenten die Zusammenarbeit mit dem DFB ab. Nicht die erste Kooperation, mit der Nike auf dem Tabellenrechner gen Spitze klettert.

Schockschwerenot. Dass diese Ära einmal zu Ende geht, hätte wohl niemand gedacht: Am 22. März 2024 verkündete der Deutsche Fussball-Bund die Trennung seiner Langzeitliebe und -loyalität zum ebenfalls deutschen Unternehmen Adidas. Keine dreifach gestreiften Trikots und Schuhe mehr. Nee, ab 2027 wird sowohl die Fussballnationalmannschaft der Männer als auch die der Frauen ein anderes markantes Logo tragen: den Swoosh. Ganz schön pikantes Timing für eine solche News, wenn man bedenkt, dass der DFB noch acht Tage vorher voller Stolz die neuen Adidas-Trikots für die anstehende Europameisterschaft der Herren präsentierte.

Für die einen ist diese Entscheidung ein Affront gegen ihren Patriotismus und ein Stück weit Identitätsverlust. Für die anderen … ein wirtschaftlich nachvollziehbarer, lukrativer Deal. Für Nike: Eine weitere eindrückliche Referenz in ihrem zu-gut-um-wahr-zu-sein-Portfolio. Selbiges platzt seit Jahren aus allen Bescheidenheitsnähten. Dank eines cleveren Schachzugs nach dem anderen katapultiert sich das US-amerikanische Unternehmen mit grossem Abstand vor Konkurrenten wie Puma und eben Adidas. Aus der schier endlosen Liste seiner Kooperationen habe ich mal sieben willkürliche Beispiele rausgepickt.

1. Nike × Jordan

Wo über die besten Schachzüge von Nike gesprochen wird, darf der Jordan Brand auf keinen Fall unerwähnt bleiben. Obwohl der Deal zwischen dem Sportbekleidungskonzern und dem Kult-Basketballer Michael Jordan schon beinahe 40 Jahre zurückliegt, zählt die daraus entstandene Sneaker-Serie bis heute zu den begehrtesten überhaupt. Solltest du dich näher für die inzwischen 38(!) «Air Jordan»-Modelle interessieren, findest du hier eine ziemlich coole visuelle Übersicht.

2. Nike × Dior

Sich auf den Lorbeeren eines der erfolgreichsten Sneaker aller Zeiten auszuruhen, kommt Nike nicht in die Tüte. Stattdessen sorgt man lieber für einen Hype auf den Hype. So geschehen im Jahr 2020, als das Nike-Logo des «Air Jordan 1» mit dem Dior-Logo gebrandet wurde. Diese Info verursacht einen Knoten in deinem Hirn? Dann warte mal, bis du den Preis liest: Die Low-Top-Version kostete 2000 US-Dollar, die High-Tops 2200 US-Dollar. Inzwischen werden die längst ausverkauften Sammlerstücke für bis zu 20 000 Franken gehandelt.

Da ist es, das Dior-Logo auf dem Nike-Logo.
Quelle: Dior

3. Nike × Martine Rose

Anders als im Basketball hat sich Nike im Fussball bisher noch nicht ganz so präsent gezeigt. Eine sehr medienwirksame Ausnahme bildete die Zusammenarbeit mit der britisch-jamaikanischen Designerin Martine Rose. 2023 stattete das Gespann die US-amerikanische Fussballnationalmannschaft der Frauen für die Weltmeisterschaft aus. Der gemeinsam lancierte «Shox MR4» sorgt seit 2022 für leuchtende Augen und glühende Kreditkarten bei Sneaker-Fans.

Speziell, aber heiss begehrt: der «Shox MR4».
Quelle: Nike

4. Nike × Jacquemus

Was das französische Luxuslabel Jacquemus und die US-amerikanische Sportmarke gemeinsam haben? Auf den ersten Blick gar nichts. Ihre überraschende Kooperation 2022 wirkt trotzdem wie ein Match Made in Heaven. 15 Teile umfasst die gemeinsame Damen-Kollektion. Tennisröcke, «Air Humara»-Sneaker und unzählige beswooshte Riemchen inklusive. Der zweite Drop der Zusammenarbeit, der im Februar 24 den wartenden Markt beglückte, enthielt unter anderem die schon jetzt legendäre (und ausverkaufte) «Swoosh Bag».

2022: Designer Simon Porte Jacquemus beweist Liebe zum Detail.
Quelle: Nike

2024: Der Swoosh als Tasche. — 2022: Designer Simon Porte Jacquemus beweist Liebe zum Detail.
Quelle: Nike

5. Nike × Billie Eilish

Ganz unschuldig begann diese Liaison 2021 mit einem von der Sängerin neu interpretierten «Air Jordan 1 KO». Darauf folgten Eilish-Versionen des «Air Jordan 15» und «Air Force 1», Letzterer gepaart mit einer Mini-Kollektion aus Hoodie, T-Shirt und Sweatpants. 2023 erschien mit dem «Air Alpha Force 88 SP» das bisher letzte Eilish-Nike-Modell. Allesamt übrigens aus veganen, recycelten, nachhaltigen Materialien.

Billie Eilish in ihren eigenen Designs.
Quelle: Instagram @billieeilish

Ihr «Air Force 1» in der Farbe Mushroom. — Billie Eilish in ihren eigenen Designs.
Quelle: Instagram @billieeilish

6. Nike × Travis Scott

Um direkt in der Musikwelt zu bleiben: Auch Rapper Travis Scott – seines Zeichens einer der ersten, der den Dior gebrandeten Jordan an den Füssen tragen durfte – gehört offiziell zu den Kollaborateuren von Nike. Und das bereits seit 2017. Mehrfach designte er seitdem den «Air Force 1» neu, liess ihn statt aus Leder aus Canvas anfertigen, verpasste den Schnürsenkeln Aufnäher, machte den Swoosh zu einem abnehmbaren Accessoire aus Metall oder drehte ihn schlichtweg um. Es folgten Scott’sche Versionen des «SB Dunk Low» und «Air Jordan 6». Diese lukrative Lovestory ist garantiert längst noch nicht zu Ende erzählt.

Bei Travis Scott ist Swoosh nicht gleich Swoosh.
Quelle: Nike

7. Nike × Ben & Jerry’s

Weder mit High Fashion noch mit Musik hat der «Chunky Dunky Nike SB Dunk Low» zu tun. Stattdessen geht die Sneaker-Liebe hier durch den Magen. Auch vor der Glace-Branche macht Nike nämlich keinen Halt und spannte 2020 mit der selbst ernannten Super-Premium-Eiscreme Ben & Jerry’s zusammen. Kuhflecken, Batikmuster, ein schmelzender Swoosh – Sneakerheads weltweit leckten sich die Lippen nach der limitieren Special Edition.

Zum Anbeissen gut: der «Chunky Dunky Nike SB Dunk Low».
Quelle: Nike

Patriotismus hin oder her – bei dieser Gesellschaft hat der DFB doch eindeutig den richtigen Deal gemacht. Oder siehst du das anders? Schreib es mir in die Kommentare.

Titelbild: Nima Sarram via Unsplash

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Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

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