Opinie
De dystopie van Mark Zuckerberg
van Oliver Herren
Reclamedystopie op de TV: LG verandert screensavers in reclameruimte
11-10-2024
Vertaling: machinaal vertaald
LG verklaart de oorlog aan screensavers. In plaats van onze ogen en beeldschermen te beschermen, worden we nu gebombardeerd met reclames terwijl we TV kijken. Welkom bij reclamedystopie.
Net toen ik dacht dat tv-reclames langzaam zouden uitsterven in het streamingtijdperk, komt LG met een geweldig idee uit de reclamewereld:
Reclame in plaats van screensavers.
Geweldig.
Screensaver? Niet bij LG!
Okay, sarcasme terzijde. Als eigenaar van een OLED TV denk ik bij screensavers vooral aan één ding: bescherming. OLED panelen staan niet alleen bekend om hun levendige kleuren, contrasten en zwartniveaus. Ze zijn - helaas - ook gevoelig voor inbranden als ze verkeerd worden gebruikt.
Een goede screensaver is niet alleen een leuke visuele gimmick. Het is ook een soort levensverzekering voor de pixels van een dure OLED TV. LG ziet dat blijkbaar anders. LG ziet de tijd waarin je schermbeveiliging is geactiveerd als "downtime" die eigenlijk beter gebruikt kan worden. Voor reclame, bijvoorbeeld. Tenminste volgens het persbericht.
Even erger, wat de afbeeldingen tot nu toe suggereren is statische reclame.
Kan worden uitgeschakeld - tenminste, maar ...
LG heeft nog geen details onthuld over op welke smart tv-modellen het nieuwe advertentieformaat zal worden gebruikt en in welke mate. Of hoe lang de vermoedelijk statische advertenties worden weergegeven. Het blijft ook onduidelijk in welke landen er al advertentieruimte voor de screensaver advertenties is verkocht. Het kan zijn dat ik me hier helemaal voor niets opwind.
Het enige dat duidelijk is, is dat de optie al automatisch is geactiveerd via een update voor tv's die over het algemeen screensaveradvertenties ondersteunen. Iedereen die wil weten of het voor hem of haar geldt, kan dit controleren in de instellingen - en daar gelukkig ook de stroom advertenties tegenhouden. LG lijkt tenminste toch nog een greintje gezond verstand te hebben behouden.
En zo werkt het: Klik op het tandwiel van je LG TV. Klik dan op "Systeem" en vervolgens op "Extra instellingen". Daar vind je een optie genaamd "Screensaver advertenties", die je met een schakelaar kunt uitschakelen zodat de advertenties niet meer worden weergegeven. Heel belangrijk: de screensaver zelf wordt hierdoor niet gedeactiveerd.
Het is echter geen toeval dat de deactivering zo diep verborgen zit in de ingewikkelde menustructuren dat Indiana Jones zelf het zou moeten komen zoeken. En het feit dat schermbeveiligingsadvertenties automatisch worden geactiveerd zonder dat klanten daarvan op de hoogte worden gesteld, laat hoe dan ook een flauwe nasmaak achter.
Marketinggekte treft TV-gebruikers
Een apparaat dat ooit werd beschouwd als een elegant stukje technologie wordt plotseling een reclameplatform dat onze "downtime" kaapt. Dit is precies wat we misten.
Zeker, LG beweert dat de screensaveradvertenties de merkbekendheid met een factor 2,5 vergroten. Maar eerlijk, wie wil dat nou? Niemand zet de tv aan om gebombardeerd te worden met advertenties - en zeker niet als de tv hoort te slapen. Misschien moeten we gewoon lekker achterover leunen met een goede oude beeldbuis TV - dan zijn er tenminste geen screensaver reclames.
Omslagfoto: LG advertentie oplossingen
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chIk schrijf over technologie alsof het cinema is – en over films alsof ze echt zijn. Tussen bits en blockbusters zoek ik naar de verhalen die gevoelens oproepen, niet alleen klikken. En ja – soms luister ik naar filmmuziek harder dan goed voor me is.
Opinie
Dit is een subjectieve mening van de redactie. Het weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs het standpunt van het bedrijf.
Alles tonen
